羊城汽车主打本地牌 广东轻型车老大发力,首个3S店试点正在深圳推进
据中国汽车工业协会的统计,去年前11个月全国共生产汽车400.53万辆,同比增长35.04%,其中载货汽车共生产112.86万辆,同比增长8.43%,客车共生产107.57万辆,同比增长13.83%。与此同时,全国共销售汽车391.75万辆,同比增长31.25%,其中载货汽车共销售110.49万辆,同比增长8.44%,客车共销售108.09万辆,同比增长14.14%。
而来自广东本地最大的轻卡、轻客生产厂家羊城汽车有限公司的年终数据显示,该厂全年生产4272辆,销售4513辆,分别增长26%和36%,增幅高于全国总体水平。记者在采访中了解到,领军广东本地轻型车生产的羊城汽车今年正在酝酿新的增长点。
系列产品形成平台
虽然去年全年增势良好,但羊城汽车有限公司总经理周冠雄认为,综合全年的情况看并没有达到理想目标,原定5400台的产销目标因种种原因未能实现。他分析,非典对轻卡市场影响不是特别大,羊城汽车受限的主要是发动机问题。羊城汽车使用多年的国产五十铃4JB,从去年初开始因生产厂家从成本和竞争的角度考虑而抬高了价格,令五羊汽车无法接受。这等于让羊城失去了主打车型,这种影响一直持续到6月。“总体销量减了800-1000台,直到引进了五十铃原装发动机才解决了主打车型问题。”
正是考虑到单一产品抗风险能力偏弱,与以往不同,今年推出的是一个系列的产品,主打中低端市场。公司副总经理郭伍雄称,在完成从单一产品到综合品牌的过渡之后,羊城汽车今年的总体思路是从本地品牌效应的角度推进销售。
郭伍雄透露,今年市场重点会放在“轻型车的广东品牌”这一点上。出发点是就近销售,依托广东本身就是轻型车消费大省的地位,80%-90%的销售会放在广东。为了配合向地方强势品牌的过渡,在网络的推进上将以代理为主,依托在省内的36家维修服务站探讨建3S店的可能性。目前首个3S店试点正在深圳推进。
他表示,与庆铃、江铃、福田等对手相比,羊城清楚自己的特点:五十铃发动机的定位,在车辆可靠性上有保障;另一方面羊城注重品质生产上的价格策略,注重用性价比来打市场。
今年亮出欧Ⅱ旗号
广州羊城汽车是做轻型卡车起家的,也是最早上汽车目录的23家定点厂家之一。目前羊城品牌的轻型卡车与客车的市场保有量在4万辆左右。公司副总经理杨中平称,与江铃、庆铃、西南五十铃当年一同引进五十铃技术后,发展到现在已经形成4个系列产品。一是骏铃系列,发动机原装进口,主打中高端;二是众铃系列,发动机进口零部件国内组装,价格比骏铃少1万元,突出性价比;三是金星系列,使用一汽大连柴油机厂发动机,整车售价4-5万元,主打欠发达地区;第四个系列的华星系列则采用云内动力发动机,主打低端市场。
根据国家环保要求,2004年9月开始,销售整车必须达到欧Ⅱ排放标准,羊城汽车骏铃、众铃、金星、福星四个系列的欧Ⅱ车型已经全部开发成功。据悉,今年推出的欧Ⅱ新车型系列,最高价格会控制在10万元以内。
由于广州汽车工业集团已经形成汽车、摩托车两个产品通道,广州本田、广州五十铃、骏威汽车、羊城汽车、五羊本田以及零部件六个版块,在这种态势下老牌的羊城汽车如何发展一度引发了业界许多遐想。此前,广州汽车工业集团总经理陆志峰就对媒体明确表示,羊城汽车的问题,不是下大力气投入的问题,而是从根本上转变机制、引进人才的问题。“乘用车是羊城的发展方向,我们会加大力度,尽最大能力使企业获得新生。”本报记者 郭滨
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