贝克啤酒将重返中国 十年前地方品牌纷杂贝克无奈退出 十年后中国高消费文化促生高需求
本报讯随着中国这个全球第一大啤酒市场财富越来越富足、地位越来越显赫，国际啤酒酿造商英特布鲁和SABMillerPLC旗下的高档进口啤酒品牌将大举进攻中国市场。
据《亚洲华尔街日报》报道，全球销售排行第四的啤酒酿造商、比利时英特布鲁公司的高层管理人士透露，英特布鲁计划在2004年春天向中国市场重新推出其最负盛名的高档国际品牌Beck’s啤酒。Beck’s啤酒将在上海等大城市销售。
10年前，Beck’s是中国市场进口啤酒中销量最大的品牌之一。2001年8月，英特布鲁以17.9亿欧元（合22.4亿美元）从德国啤酒公司Brauerei&Co.手中收购了Beck’s品牌。由于品牌管理不善、德国公司与中国当地合资伙伴关系出现问题等因素，Beck’s在中国市场的销量急转直下。中国啤酒市场分散，地方品牌纷杂，Beck’s无力在中国市场建立稳固的市场地位。目前，仅有少量的Beck’s啤酒进口到中国。
英特布鲁发言人表示，中国的高消费文化促使公司决定重新推出Beck’s品牌啤酒。他说，英特布鲁决定将市场重点放在中国东南部地区，因为这些地区国内生产总值高于全国平均水平，对高档进口啤酒的潜在需求较大。
位于伦敦的SABMiller是英特布鲁在中国的主要竞争对手之一，也是仅次于美国安海斯公司(Anheuser-BuschCos.)的全球第二大啤酒公司。SABMiller也计划未来3年内在中国市场推出目前境况不佳的Miller啤酒品牌。
啤酒行业分析师认为，国际酿酒商借中国日益壮大的中产阶层大发其财不失为精明之举，尽管英特布鲁和SABMiller在中国赢得高额利润已经是10多年前的事情了。中国对进口啤酒征收的高额关税使国际酿酒商需要将国外品牌拿到中国当地生产，以此降低成本。啤酒商在中国销售高档品牌时遇到的巨大挑战就是，中国本地啤酒的价格非常低，外国啤酒商很难大幅提高产品价格，来寻求他们渴望的利润。1
作者：2004年01月01日
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