|
新华社曾发布消息，“清华同方”、“北大方正”等清华、北京大学校办企业将摘掉企业名称当中的“清华”、“北大”招牌。一则毫不起眼的消息引起了广泛关注。
接着，国务院办公厅正式发文，批准清华大学控股有限公司成立。日前酝酿已久的清华大学校办企业改制迈出了最重要的一步。巨额的资金、上市的搞科技企业……一时间众说纷纭，究竟那个辉煌的清华系企业在脱离“清华”的金字招牌后能否再续传奇？
解读“李鬼”之谜
“校企分开不是校企‘脱钩’。”日前，清华大学校企改制工作负责人在学校举行的记者座谈会上说，“清华大学还是校办企业的股东，学校对企业除了行使出资人的权利外，还承担把科研成果以经营性资产形态向企业投资，孵化新的企业并不断向企业输送科技、管理人才的责任，逐步完善科技创新与产业化之间的良性循环。”设立清华控股有限公司，专门从事学校经营性资产的投资管理、资产运营。校长助理、企业集团董事长荣泳霖，将此举措比喻为在学校和校办企业之间筑起了一道“防火墙”。他说，校企改制是实现市场化、社会化，提高竞争力，建立现代企业制度的基本前提。
据一位品牌建设专家分析，在网上查询，冠名“清华”的公司不下300多个。这其中不少是假冒的，这也使得人们对其声誉产生了怀疑。大量“李鬼”的出现正是因为有“清华”这样的字眼，他们主要是利用了消费者信赖“清华同方”品牌的心理。而企业改制后，“清华”的优势将体现在具体的产品和人力资源上，“李鬼”将没有生存之地。
校企分开将带来更大商机
品牌建设是企业老生常谈的一个话题。高校企业的优势主要就在于它的品牌号召力。无论是清华已经拥有清华同方、清华紫光、诚志股份等6家上市公司，还是清华大学企业集团直接面对的30多家企业；抑或是北大拥有的方正科技、方正控股、方正数码、青鸟环宇等多家上市公司，其品牌的上面都深深烙上了“清华大学”或者“北京大学”的感染力。
可是也正是因为有了这种“母系”品牌的感染，大部分的高校企业在品牌建设上很难有更大的空间。由于长期产权不明，一些校办企业在具体的市场化运营当中往往处于一种非常不利的地位：虽然他们实质上是国有企业，但很少能够享受到国有企业的政策优惠和资金扶持；而面对市场，他们却不能享受到私营、民营企业所能够享受到的灵活性和自主性，经常被各种管束和限制束缚手脚。
而在新的体制之下，所有的企业将都不再冠“清华”之名，便于肃清假冒系列，真正的企业则会脱颖而出，企业将能够更好地进行品牌建设，增加品牌的含金量。如果这些企业抓住这个机会进行品牌维护和建设，那么市场效果将不可估量。
| 
