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新闻分析
对广东省近29万烟草零售业户来说，2004年1月1日将是一个特殊的日子。从这一天开始，他们将和全国的烟草零售业户一起不用再为领不到经营外烟的“特许证”而苦恼。因为，实行多年的外烟零售特许证制度将从此“功成名退”。
“尽管此举对国内烟草市场来说只是一个小变化，但对觊觎中国市场已久的外国烟草巨头来说，无疑是一个质的跨越。”有专家认为，国内特许证的取消将牵动整个国际烟草行业。
业内人士认为，随着国内烟草零售终端的放开，外烟进军国内市场的步伐将进一步加速，尽管短期内难见烽火，但中外烟草正面驳火将不可避免。
中外烟草商正面驳火
“特许证取消后，虽然销售外烟的网点会相应增加许多，但由于对进口卷烟的批发环节实行总量控制，在短时间内，应该不会对国产烟的销售有太大的冲击。”昨日，省烟草专卖局有关部门负责人在接受本报记者专访时表示，经过多年的苦心经营，国产烟的销售网络已初具规模，基本形成了较为完整的网络，外国品牌一时难以构建如此庞大的销售网络。新制度虽然会带来一些冲击，但不会太明显，至少需要经过几个月的验证才能看得出来。
而广东省烟草公司东莞市公司的一位负责人对本报记者表示，由于受到口味和习惯的影响，目前国内市场中外烟销售并不理想，远不如前几年那样“火”。他认为，现在市场上并不是买不到外国品牌的卷烟，关键是顾客买不买的问题，事实上抽外烟的人比以前是少了。
记者了解到，仅东莞去年销售国产卷烟13万大箱，销售总额超过10亿元，位居全省第三位，仅次于广州和深圳，但其中外烟销售比例不足国产烟的1／100。对此，这位负责人表示，限制放宽后，随着外烟销售范围的扩大和消费人群的增加，国产烟的销售肯定会受到一些影响。
对外烟控制并未放松
据估计，中国目前吸烟者超过3．6亿人，比美国的总人口还要多，并以每年300万人的速度增长；每年吸掉的卷烟多达1．7亿万支，约占世界香烟消费总量的1／3左右。尽快突入中国市场，是许多世界烟草巨头梦寐以求的事。烟草专家认为，在今年年底前取消特种零售许可证制度，会使世界烟草巨头的“野心”得到极大的释放，只要市场放开，竞争就在所难免。
不过，省烟草专卖局有关专家认为，虽然特种零售许可证取消了，但基本的烟草专卖制度没有改变，外烟仍然由中国烟草进出口总公司统一进口，也不允许外烟在内地设厂、生产、批发与建立大型流通企业，因此短时期内新措施对国内烟草行业不会造成太大的冲击。这在入世后的全国各行业中是惟一的、特殊的。
有专业人士指出，随着中国烟草市场放开的“时间表”进入倒计时，国外烟草通往世界最大的卷烟市场的大门正在打开，中国烟草业的国际化趋势将更加明显，“如果都站在同一起跑线上，肯定有胜负之分”。
广东烟草亟待做大做强
一位专家坦言，当ＷＴＯ推倒了国内烟草业“篱笆”的时候，对于中国烟草企业来说，与国际烟草巨头之间的白刃战还有一个时间差，这个时间差就在国际烟草企业对中国烟草市场从高端向中低端普及的过程。谁抓住了跨地区经营和市场布局的机会，谁就可以成为真正参与游戏的玩家。那么，广东的烟草业能否玩转这个时间差，目前还是一个未知数。
作为卷烟消费大省，目前广东全省的产能为160万大箱，而销售量至少在400万大箱左右。每年250万大箱以上的缺口，在为广东烟草迅速扩张提供施展空间的同时，也为其它品牌的挺进提供了良机，其中也吸引国外品牌伺机进入。
近年来，尽管广东烟草业发展势头较好，但远不是生产大省和强省。与国内其他省份相比，广东卷烟行业已显得相形见绌。去年全省烟草业实现工业利税49亿多元，而去年湖南省一个白沙集团的利税就达52亿元；在生产规模方面，同样是去年，湖南两大骨干企业的产销量都接近100万大箱，身为广东最大的烟草企业原广州卷烟二厂的年产量只有49万大箱。即使是今年11月重组后的广东烟草“龙头”广州卷烟二厂，明年的生产目标也只是100万大箱。此外，广东卷烟的品牌优势也不明显，包括在省内颇具号召力的“双喜”牌仍是十足的区域品牌，缺乏全国意义的强势品牌。
“面对国际市场竞争，广东烟草面临的压力非常明显，是没有退路的。”省烟草专卖局有关人士坦言，尽管短期内仍会受到“保姆式”的政策宠爱，但竞争不可避免。广东的市场不是广东自己的市场，既然进入了国际市场，短兵相接的局面在所难免，广东烟草意欲何为？只有走做大做强之路。
尽管广东烟草企业一直在力求做大做强，然而当国内一些烟草巨头已在全国范围大肆扩张的时候，我省烟草的省内兼并联合才悄悄起步，况且整合优势和规模效应至今尚未显现，短期内也很难有“质”的飞跃。
对此，业内人士认为，市场不等人，对手更不等我们，做大做强容不得太久的等待。
本报记者 孙茂勇
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