记者:业内人士称当前空调企业相继进入汽车、金融等高利润行业为“空调行业集体逃亡”,但又有像宗申这样的国内摩托车巨头逆当前之大势进军空调行业,张总是如何看这个问题的?
张总:当前空调业集体逃亡,有些企业去做手机、金融、房地产、汽车等行业,这不仅是企业的价值观问题,也是“资本趋利”的实际表现与必然。就我个人来看,有些空调企
业生产转移是为了实现多元化,TCL就是国内多元化较成功的企业。特别是近几年市场份额向几个大品牌的靠拢,这是一个产业走向更高方向的必然趋势,再加上大品牌加大了竞争的力度,必然会导致一些小品牌、杂牌企业的死亡,一些中型企业生存的艰难,可能也会导致一些企业向其他暴利行业的蜕变。
至于说进军空调行业的企业,我认为:市场没有迟到的企业,只有死亡的企业。我多次对我们的分公司讲,中国的空调市场非常巨大,而且我们的消费者从来就不缺乏购买力,行业所欠缺的是有竞争力的产品和将产品推广出去的手段。另外,中国的国情也决定了垄断行业的寡头不可能是某一品牌,而是前10名或前8名企业集体。在WTO和市场国际化的进程中,我国作为全球性的家电制造中心正在形成,所以对于中国空调制造业来说,目前仍然是一个比较好的机会,在资金、技术、人才、管理等条件都成熟的情况下,如果能把握好,再加以正确的引导,进入新行业是可以成功的。
记者:2003年10月13日,TCL集团股份有限公司空调事业部惠州将士整体搬迁至位于中山南头的TCL空调基地,TCL空调研产销三军胜利会师,会给TCL空调的发展带来什么影响?
张总:这次大搬家顺利实现了更加利于统一管理,更加利于相互合作的人员调动,使我们TCL集团空调事业部的血液更加新鲜,呼吸更加顺畅,使我们对市场变化的反应速度明显加快,使我们的企业文化更加鲜明,使我们的工作效率大大提高,使我们的工作氛围更加和谐,更加现代,使我们全体同事信心百倍,全力以赴共同创造世界五百强!
记者:现在已经进入2004冷冻年度3个多月,可否透露一下TCL空调的回款、销售情况?而且传统的“双节”又要来临,TCL空调对这个淡季的“小高峰”,又有什么举措?
张总:谢谢!这样说吧,截至2003年11月30日,我们实现销售回款近5亿元人民币,不仅这个数据是喜人的、令不少企业羡慕;更可喜的是,我们的回款结构非常优秀:超过70%回款来自二级经销商,而且,目前的开单销售和零售形势很好,渠道内的库存非常小,所以,与不少同行相比,我们没有太大的“往渠道压货”的压力。往往是经销商主动要求开单、提货,这样我们的计划性就很强,销售反过来就对生产的良性循环起到了很好的保障。迄今为止,我们对渠道的累计出货20多万套,而全国经销商手里的实际存货不到5万套,你们刚才看到外面排着队提货的车辆,都是为各地经销商准备“双节”货源的。
至于双节促销,我们主要体现在“至尚、风尚、风光、风格”4大系列新产品上市和钻石风暴,各地也会有一些区域特色的特价、刮刮卡、抽奖、返现、买赠等活动,全国统一的就是赠送“1399元/799元钻石戒指、599元宝石戒指”活动。我们相信,TCL空调的“尊柜靓相”及钻石风暴,不仅可以将TCL彩屏空调建立区隔化的产品形象,冲击柜机冠军宝座,也必将带动空调行业进入技术、品质、形象的实力竞争的轨道,从而摆脱价格战、概念炒作的竞争误区。
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