商报讯(记者刘昊)一种可以让商家不打折,消费者又可以获得实惠的营销服务系统昨天在北京400多家商户正式启动。据了解,该消费系统以“自然消费,额外获奖”为营销理念,既使商家避免打折利润的损失,也使消费者的消费行为成为了储蓄行为。
目前,北京各个商家为了能够吸引消费者,不惜血本地打折让利,消费者也是哪里打折奔哪里购物,这种不正常的商业行为不仅搅乱了北京商业零售氛围,也使商家陷入了“价
格战”的恶性循环当中,同时消费者也在实际消费中感到打折并不实惠,甚至存在欺骗性。而于昨天启动的“消费储值市场营销服务系统”则是“消费储值卡”持卡人在加盟商户消费,利用消费额乘以计点率,达到120个储值点,商家将奖励消费者1200元现金,从而使消费者实现在自然消费中储蓄的目的。
据了解,该系统从2003年10月下旬在北京试运行,发展商户已达400余家,产生的自然消费超过200余万元,24位获奖消费者得到了6000元的现金返利。专家认为,这种服务系统不仅可以使商家增大自身资金的快速流转,也刺激消费者消费,既能有效地自己拉动目前持续低迷的消费,又在客观上带动了市场流通,为促进北京消费市场的增长起到了积极的辅助作用。目前已经加盟的北京商户涵盖了购物、餐饮、娱乐等多个行业,预计明年第一季度,加盟商户将新增3000家,产生的自然消费达到1500万元以上。
虽然这种消费模式对于北京消费市场能够起到积极的作用,但当这种消费模式大面积普及,商户如果没有雄厚资金,到了返现金奖励的时候,这些商户将很有可能被拖垮,这种消费储值市场营销服务系统的隐忧,也是应该改善的环节。J019
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