当展会经济成为一种经济现象时,通过车展促进销售就成为不少汽车厂家为之努力的目标。
在如何利用展会经济上,中国最著名的民族汽车企业吉利控股集团最有发言权。如豪情色彩系列轿车,不仅保持了吉利汽车一贯的优质优价策略,而且将个性化与实用性合二为一,“红、绿、蓝”三种主流时尚颜色供选择,大胆超前“内外同色设计”,倾注“精品车
理念”内饰,彻底推翻人们对经济型轿车缺少时尚感的误解,进一步诠释“性价比”的内涵,使人们的轿车梦变得色彩斑斓。
今年10月,“中外汽车世纪行”大型展示活动中,吉利携旗下主力车系亮相世界公园,不仅将新上市的豪情色彩系列和情侣系列一并展现。特别是“吉利色彩系列优惠3000元”活动吸引了不少消费者现场订车,展会俨然成了吉利的产品服务推介会。在长春、杭州、广州等地车展上,色彩系列轿车继续成为最抢手的国产轿车,现场订单往往超出吉利的想像。华普M203、美人豹等新车纷纷在车展上亮相,强大阵容令人惊叹。
色彩系列在微量的广告宣传下火爆车市,巧妙运用“车展经济”是一大秘诀。在品质与服务上不断超越竞争对手的同时,该系列车畅销也体现了吉利在营销创新与市场调研上的能力提升,如果说色彩系列轿车是产品理念的一次革命,那么巧妙利用展会经济就是营销技巧的典范。
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