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2003：得益高级经理培训市场EMBA系列深受欢迎2004：为企业提供解决方案———推出“领导力”、“管理工具”、“六西格玛管理”
商学院：财经易文出版中心2003年最成功的运作是同美国麦格劳-希尔公司合作出版的EMBA系列教程。能否谈谈它在市场受到瞩目的原因？
孙忠(中国财政经济出版社易文出版中心总编)：近年来，MBA教材在市场上可谓层出不穷，这一类别教材的竞争已经从产品大量引进转向细分市场和服务竞争。财经易文组织的这一系列产品成功占领了一个目前非常活跃但缺乏领导性产品的市场：高级经理培训。值得注意的是，高级经理培训并不意味着仅仅讲求理论深度，相反，这些活跃在竞争性市场中的精英需要的是超越理论教条、阐述如何发挥管理智慧的探索性材料。本系列在作者的选择方面也顺应了上述需要。这一系列读物篇幅大约在300页，要言不烦，同样深受企业界人士的欢迎。
商学院：近两年，国内出版社引进了大量国外经管类书籍。能否从这一潮流分析其中所反映的新观念？
孙忠：这两年，经管图书出版的特点是目的性和针对性强，出版社几乎将西方经典管理思想的代表作品一网打尽。另一个特点是本土企业开始自觉地寻求外来的理论支持和咨询顾问的支持，形成了企业界的学习风尚。外资企业在管理方面的优势开始向民营企业转移，职业经理人队伍的壮大为这一市场提供了越来越多的读者。所以这一轮引进热的社会分工明确，出现了一批擅长运作引进版的出版社和主动向公众推荐新观念的学者和咨询顾问。
商学院：您认为2004年经管类图书会出现什么新热点？
孙忠：今年美国市场方面还没有出现特别热的图书，这会影响明年国内市场。如果我们看一下美国方面的经管类图书排名，《执行》和《从优秀到卓越》这样前两三年的热门图书今天还在榜上。下面的三本书是现在比较热门的：《新官上任三把火》(Thefirst90days)，《成功的投资者》(Thesuccessfulinvestor)和《创新的解决》(Theinnovator＇ssolution)，国内的出版社都已购买了版权，估计不久会看到。另外还有一本卡普兰的关于平衡计分卡的新书，业内人士对此意见不一，但是很难想像这些主题能够取得前两年经管图书的
销售业绩。不过，我认为战略管理的图书目前还有很大空间，这也是目前国外经管类图书的重点。实用的营销类或销售管理的图书也应该受到重视。实用人力资源管理方面还应当是热点，比如职位、人力配置、考核与奖金等等。
商学院：由于美国市场缺少亮点，去年年末涌起了一股本土畅销书风潮，那么今年本土作品是否会成为市场新的亮点？
孙忠：西方管理科学的发展是同它们的商业环境的进化息息相关的，这一过程从未间断。战争的爆发也只是加强了西方(特别是美国)在这一方面的优势。以中国目前的商业环境来看，自由发展的时间还很短，也没有经受大的考验。只要我们还未能在产业结构上有所突破，未能形成自己产业的核心优势，管理类图书由西方主导这一局面就很难打破。
但是，国内的管理理论人才也在成长。可能的突破主要是在两类，一类是经过外企工作或国外培养的人才，他们掌握了现代管理的基本实践而又了解国内企业和经理的需要，他们的缺点是缺乏同国内企业高层的接触，难于掌握企业发展的核心问题并取得突破。另一类是长期向国内企业提供咨询，并对中国国情和文化了解很深的学者。前一类的作品我们已经看到了，后一类的成功取决于国内企业在国际市场上的成就。对今年这类图书的出现，我持谨慎乐观的态度。现在反思类的作品相对多一些，而像《海尔中国造》这样的作品还是太少。
商学院：那么您认为这一现状的背后说明了什么问题？
孙忠：反思作品较多反映了企业管理人员和咨询顾问对中国企业现状的忧虑。在利润率大幅下降的商业环境面前，从每一个管理环节争取利润成为企业家们的现实挑战。竞争往往比预想中来得更快而激烈，业务动作透明化程度越来越高，大部分企业处于激烈的转型过程中，管理人员和顾问都面临着极大的压力，人人都是救火队员。在这样的心态下，发现自己的问题并研究解决方案的产品当然会受到欢迎。中国内地的企业还不能够像比如中国台湾的企业在国际市场中找到准确的位置，从而产生足够的自信(比如台湾联华神通集团)。《海尔中国造》这样作品的发展需要以本土一大批强势企业的崛起为条件，联想和海尔已经开创了一个时代，但更多的有国际竞争力的企业出现才是本土创作的丰厚土壤。
商学院：财经易文在2004年将如何进一步培育自己的市场？
孙忠：管理类图书市场的培养，需要出版社、管理教育者、企业管理人员和咨询顾问等各个方面的努力和配合。这方面的优势从近年来几本畅销书的运作中已经得到体现。然而如果同台湾出版界的状况相比，我们还有很大的距离。从表面上看，两岸引进的选题品种，甚至时间都差不多，但在市场的深度方面却还有很大距离。一些畅销书的销售数量对比并不能正确地反映内地市场的现有潜力。这反映了目前企业界和教育界在管理理论和工具的基本准备方面水平参差不齐。如果说MBA的培养目标之一是能够有共同的管理语言，那么管理图书市
场成熟的标志就是需求的多样化。在畅销书繁荣的表面之下，我们企业界对图书产品的需要还没有表现出很强的专业性和深度。以六西格玛图书为例，在短短的热闹过后兴趣就迅速退潮，而反观台湾，从“六西格玛”到“六西格玛设计”到“精益六西格玛”，热度持续不退。其他如平衡计分卡等重要管理工具在国内的推广也同样碰到类似问题。
杜拉克曾经说过，“每一个地方的企业都必须同时是具有全球竞争力的企业”。2004年财经易文将把现有资源的整合作为主要的努力方向，目前我们已经在EMBA、“领导力”、“管理工具”、“营销理论”、“六西格玛管理”、“销售与销售管理”等方向储备了大量的选题。我们的出版方向是注重实务，为企业管理界提供各个层面的解决方案。
作者：叶楠
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