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2003：战绩不如《定位》2004：加大引进开发力度推出《皇帝的夜莺：公司完整性的回归》、《持续经营的家族企业》
商学院：2002年财政经济出版社出版的《定位》是一本市场运作较为成功的畅销书，能否谈谈2003年财政经济出版社最成功的一本书？
贾杰(中国财政经济出版社社长兼总编辑)：《定位》、《营销战》都是我们社在2002年做得比较好的书。到现在，《定位》已经卖了9万多，《营销战》卖了4万多，市场业绩还算不错。2003年虽然也有几本引进版不错，但相较之下却稍差些。
商学院：有人说，2003年经管类图书市场呈下滑趋势，市场缺少爆点，对此您怎么看？
贾杰：今年经管类图书的市场总量还是有所增长，但相当一部分出版商都感觉到有所下滑，其原因是出版经营类图书的商家在增多，资源分散，竞争激烈。国内仅经济类出版社就有30多家，现在很多理工类出版社也纷纷加入，争抢这块蛋糕。不过，尽管市场上财经类图书大量涌现，但低水平重复的选题较多，真正的精品书很少。
2003年经管类图书市场没有特别热门的图书，应该说是市场成熟的表现。前两年，国内的引进版图书无论是营销、理财、企业重组的题材，还是经济学名著，都迎合了转轨时期经济建设的需要及国内读者的兴趣，加之引进出版商营销策划和炒作，所以热点、爆点较多。随着改革开放的深入，人们对西方了解、熟知程度加深，兴奋点就会越来越少。无论是书商、译者还是读者，都越来越理智，这反映了中国图书市场整体上的成长。在这样的情况下，很难再把某一个题材炒得很爆。我想，今后适合读者需要的书还会卖得很好，但很难再使某一本书鹤立鸡群了。
商学院：去年涌现出一批本土作者，其作品有的也销售不错，您认为本版书是否会成为今年市场的新贵？
贾杰：今年引进版在经管类图书中还会是一大热点，畅销书肯定还会在这一版块中产生。现在，经管类图书还是引进的多，虽然市场上也有些是国内原创的作品，但真正的精品不多。本土作品的一个重要问题是，模仿国外同类题材的痕迹明显。一方面，这与作者当前的浮躁情绪有关；另一方面，书是实践的总结，在经济全球化的今天，我国的管理体制、管理方法都在逐步与国际接轨，这个时期原创本来就很难。因此，本土作品难以成为热点，这一局面还会持续相当长一段时间。随着中国经济的快速发展和改革的深化，中国企业走向世界，相信会有一批有识之士写出具有中国本土特色的经管类图书，并对中国经济建设和企业发展起到巨大的促进作用。
商学院：2004年，出版社有何新的计划和举措？
贾杰：财政经济出版社的专业品牌优势是财税、会计，这与我们依托主管部门的优势，在这方面作者资源、编辑力量的优势有关。2004年要把我们的长项做足，尽量寻求增长。在此基础上，我们社确定金融、企管为下一步的主攻方向。
财政经济出版社还是财经教材的大社，为此我们提出财经教材“成龙配套，立体开发”的发展方向，将非主干课教材也陆续开发出来，并做成教师用书、学生用书加电子音像产品的教学包。此外，我们还将加大开发版贸图书的力度，适量做些有分量、高品位的经济理论和宏观经济类图书及实用性的大众经济读物。2004年我们将引进“图解经济学”系列以及美国版的《皇帝的夜莺：公司完整性的回归》、《持续经营的家族企业》和一套英国版的“董事会指南”系列。我们还开发了国内经济学家的一套管理类图书“懒蚂蚁”系列。
作者：叶楠
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