|
2004：关注本版书主推《领导力的挑战》
商学院：有观点认为，2003年财经类图书整体有所下滑，对此您怎么看？
敖然(电子工业出版社副社长)：应该说，财经类图书是在2001年下半年和2002年全年发展到一个高峰的。商业化的环境使这个版块更倾向于畅销类、快餐类的图书。2003年畅销
书不少，但是超级畅销书的时代已经过去。不过，这并不意味着财经版块已经进入快速下滑阶段。实际上，完全的商业化运作并未发展到极致，这个行业会快速发展、优化，好东西会越来越多。因此，电子社对竞争抱着欢迎的态度。
傅豫波(电子工业出版社副总编、世纪波文化发展有限公司总经理)：2003年没有特别的亮点，我认为其中一个重要的原因是，“非典”对图书业影响很大。“非典”使各出版社的出版计划都有所推迟。“非典”之后，大量图书一下涌入市场，原来平均100个品种上架，“非典”后为200个～300个。要在这么多书中脱颖而出，对各家出版社、书店来说都是个挑战。超级畅销书的内容要与当时的宏观环境相吻合，而且内容上要提供一个解决方案。在这方面，电子社会认真去做，我们希望出版一些符合读者需要的书。
商学院：中信、华章的大众类财经图书在业界做得非常好。能否谈谈电子社在这方面的计划？
敖然：目前，电子社的大众类财经图书品种不是很多。我们会一步步稳健地去做，希望在这方面能拉近与中信、华章的距离。不过，业界有一种说法：大众类财经图书是“一将功成万骨枯”，因为需要投入的精力太多，压力大，因此风险很大。因此对出版社来说，一般都会有两类产品：一类是长线产品，很专业的教材，读者忠诚度高，市场稳定；另一类是需靠媒体拉动、营销的畅销书，这类书往往能带来漂亮的当期业绩，拉动我们在这个版块的地位，强化经销商对我们的认识。因此，对出版社来说，利润靠前者，现金流靠后者。目前，电子社的重点仍然是放在专业经管图书上。
商学院：2003年涌现出一批本土经管类图书，您认为今年是否本版书会成为市场新的热点？
敖然：肯定是这样一个方向。随着出版的产业化，商业图书越来越多，大家阅读的口味发生了变化。读者会越来越实在。有这样一种说法：“不要用管骆驼的办法来管兔子。”我们的管理经济学必须适应我们现在的环境。事实上，市场上已经有不少本版书，都非常精彩。我相信，本土的热点图书一定会伴随着热点经济人物、经济事件出来。我们也会做这方面的考虑。不过，资源是本土畅销类图书的瓶颈。因为，国内资源不如国外来得直接，谁能把握住资源谁就会在下一轮竞争中占据优势。
商学院：您认为2004年什么样的图书会上榜？
傅豫波：我个人认为肯定是具有畅销书潜质的、符合读者需要、装祯设计出众的书会上榜。不仅内容好，读者面广，还要有企业形成团购。以下的主题也许会成为2004年经管类图书的热点：领导力开发、诚信领导、危机管理、物流管理；公司文化和有关公司目标达成等方面。另外，国外出现自助类的书比较畅销，这是由于经济衰退使人面临生存工作方面的压力，人们需要缓解精神压力，重新规划自己的生活。国外这方面的品种很多，我想未来几年，国内也会在这方面形成热点，不过这不一定是2004年的热点。
今年，电子社财经图书出版分为专业财经图书和大众财经图书两条线。在大众财经方面，我们准备了一些重量级的图书，例如1月出版的《领导力的挑战》是我们的重点。随后还将推出《诚信领导》、《深入淡出——知人善任效率倍增》、《平衡》等重点图书，另外有关目标达成方面的主题，例如如何把会议开得高效等，专业图书方面，我们的“物流供应链类”系列图书、卓越绩效管理系列图书等，都会是今年的重点。
作者：叶楠
| 
