贺岁，这个在娱乐圈广为流传的话题被新天搬上了红酒舞台。
据了解，中国产量最大的葡萄酒企业新天酒业将推出一款印有“中国红了”字样组合包装的葡萄酒，从12月15日起，这种被新天称为“贺岁装”的组合包装将陆续摆上全国各大商场、超市的货架。此次新天要将中国的“红”与红酒的红以及春节的喜庆之“红”打包卖给消费者，实现葡萄酒在中国的快速普及。
中国“红”了
中国从来没有象今天这样“红”过--它受全世界关注的程度令人吃惊，而这一切首先得益与改革开放25年来中国所创造的经济奇迹。国家统计局数据显示,全年GDP增长将达8.6％，高出去年0.6个百分点，连续数年名列世界榜首。更有迹象表明，中国经济的真实增长率可能更高。国务院总理温家宝在10日会见美国总统布什时的谈话印证了预测的真实性，温家宝在演讲中指出，中国的经济将在今后相当长一个时期内保持良好的发展势头。
中国的确“红”了，经济的发展也刷新了人民的生活方式：越来越多的人开始将旅游作为自己的度假方式；大部分消费者通过传媒第一时间了解到神州五号的成功发射；越来越多的人通过网络分享到了中国女排17年后重新夺冠的喜悦……面对着大好形势，深谙中国消费者心理的新天酒业不失时机地在春节前打出了一张贺岁牌。
新天贺岁
28买一赠一，一个月内单品玛纳斯的销量超过100万箱，去年春节期间的牛刀小试显然让新天尝到了甜头，今年打出贺岁牌，新天要将中国的“红”与红酒的红以及春节的喜庆之“红”打包买给消费者，为此，新天做了更加充分的准备。
据了解，此款名为“中国红了”的新天贺岁装是将利乐包装与瓶装酒“捆绑”起来，以一瓶干红搭配3--4包利乐酒相结合，外包装突出“红”的喜庆色调，而价格则延续了新天一贯的平民化作风，估计价格将在40元左右。实际上，与去年相比，新天的网络今年更加成熟，这也为新天的贺岁战打下了基础。从6月份新天提出“百城万店”计划以来，新天已经在全国各大城市的商场、超市摆上了自己的葡萄酒，以“哪里有超市、哪里就有新天”为目标的新天将借“中国红了”在今年掀起一股“红色风暴”。
事实上，中国“红”为中国红酒的快速普及铺平了道路，在此情况下，新天借势打出的贺岁牌显然不仅仅是一个促销手段那么简单，其目的是将红酒普及进行到底--在范震看来，中国即将迎来红酒消费的第二轮热潮，自出道以来一直致力于“普及”的新天显然不愿坐失良机。
红酒业迎来第二春？
数据显示：2003年的葡萄酒行业延续了2002年稳定增长的走势，上半年，葡萄酒总产量为14.5万吨，同比增加5.7%。与比产量增加更令人鼓舞的是销量的大幅度增长。对红酒持乐观主义态度的上海新天董事长范震认为：红酒业将在未来两年内形成第二轮消费热潮。但同时指出，随着关税的下调，中国葡萄酒企业要想在全球经济一体化的今天获得发展机会，必须抢在洋酒回潮前将自己的消费市场培育成熟，真正留给我们的时间不多了。
范震强调，新天此次推出“中国红了”，就是要借国运将喜欢热闹的国人的情绪调动起来，推动整个红酒业消费热潮的形成，抢在洋酒商以前将整个市场培育起来，带动整个行业的发展。（东方星）
（夏天/编制）
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