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本报记者 王凌云
12月25日，全新改版的北京电视台《财经联线》栏目在北京举行开播仪式。这档由东芝特约播映的新版《财经联线》将是中国目前惟一采用娱乐财经形式的专业财经类栏目。而这，只不过是东芝公司进行全面品牌整合中的一个营销“小”手笔。
作为全球知名的跨国公司，东芝进入中国市场已经有30多年，迄今为止设立了46家合资、独资公司，产业及服务领域涉及能源、电力、交通、医疗、广播等社会基础设施建设，产品涵盖半导体等电子元器件、数码、家电、IT等行业，几乎囊括了生产、生活的各个领域。经过多年的发展，东芝品牌以良好的产品和服务赢得了广大中国消费者的认可信赖，曾被评选2002年中国消费者喜爱的十大外国商标之一。但是，由于产品覆盖领域太广，东芝的整体品牌形象并不清晰。
今年7月21日，伴随着松下电器全球第一款Panasonic品牌冰箱在上海的亮相，松下电器（中国）有限公司新任董事长伊势富一宣布，松下的全球单一品牌战略全面启动。这意味着中国老百姓已经熟悉和使用了近20年的带有National商标的松下产品即将退出市场，被Panasonic品牌全面代替。而为统一品牌，松下在中国地区耗资近5亿元人民币。据业内人士分析，东芝不惜代价重塑形象，是期望通过品牌战略重新恢复海外市场，保持其在中国市场的优势。
9月下旬，松下视听新品推广活动先后在北京、上海、广州举行，其目的是“通过塑造全新的品牌形象，提高松下产品在25—35岁间的高收入人群的市场占有率”。
10月，申城的居民一觉醒来，突然发现东芝的广告扑面而来。为发动这场广告攻势，东芝仅在上海一地就投入资金2300万元：公交、地铁的车身和路边灯箱，以及部分大商场和宾馆的大楼墙壁，都被东芝的同一幅广告宣传画所覆盖。11月中旬，同样的户外广告攻势在北京全面展开。
2004年1月，东芝的电视、广播广告将更直接地进入人们的视听世界。
伴随着强大的广告宣传，东芝对其冰箱、洗衣机等7种产品进行全面推广，向中国市场发起了新一轮冲击。
东芝在华地区总部———东芝（中国）有限公司公关部负责人新庄宪说，东芝希望借助《东芝动物乐园》的成功经验，打造一档全新娱乐风格的财经栏目，让更多的人在一种轻松的氛围中了解投资理财知识，同时理解东芝的技术，传播东芝的经营理念，树立良好的企业形象。该栏目定于1月4日在北京、上海、广州正式开播。
《市场报》 (2003年12月29日 第十二版)
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