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本报讯区区一款“奥妙99全自动”洗衣粉在近日掀起了滔天巨浪。这款把99种顽渍污渍，上到血渍汗渍，下到可乐芬达，都罗列在包装袋上供消费者使用验证的洗衣粉，引来了市场上一番不小的喧哗。
这包小小的洗衣粉“来头”其实并不小，它是联合利华全球六大研究所数百位洗衣专家通力合作的结晶，也是联合利华重拳出击中国市场的突破性产品。
在洗衣粉行业利润锐减的情况下，联合利华斥巨资研发并为中国消费者度身定做“奥妙99全自动”洗衣粉，是目前国内惟一对洗涤效果进行明确承诺，并把能彻底洗净的99种污渍标在包装袋上的产品。联合利华市场董事王欣女士表示，他们现在把所有的市场重心都放在“提高质量”上，只有拥有竞争对手无法企及的产品科技含量，才能跳出价格战的阴影杀出重围。
据统计，西方发达国家洗涤用品人均年消费量已经超过18公斤，我国人均水平是2.5公斤，以12亿人口计算，要达到国际平均消费水平，每年的洗涤用品总量就要达到2000多万吨，如此巨大的市场自然引起国内外所有洗涤用品企业的高度兴趣。
从90年代末起，一场大洗牌在洗衣粉行业发起，其中国产品牌雕牌、奇强、立白迅速崛起并占据了市场份额前三甲的位置，在全国200多万吨的洗衣粉市场中，国产品牌在数量上占有了一定优势。国产品牌擅长的营销武器是超低价格和对终端的控制能力，他们无一例外采用的战略都是“农村包围城市”，几年下来，把其他跨国品牌的洗衣粉也都拖进了价格战，整个洗衣粉行业成了一个赢利越来越薄的行业。
在整个行业利润空间有限的情况下，联合利华仍然不遗余力地进行技术创新，又是出于什么样的考虑呢？答案就是联合利华想在2004年掀起一场洗衣粉市场的“技术战”，“奥妙99全自动”采用全方位的污渍瓦解系统，能轻松去除血渍、果汁、油渍等99种顽渍污渍，并在产品的外包装上对能清除的99种顽渍污渍进行了清楚的标识。联合利华中国研究所所长蔡亚先生表示，这99种污渍都是经过在中国消费者中的广泛调查得出的大家比较头痛的顽渍污渍。“奥妙”致力于为本地消费者提供实实在在的服务，投重金打造出适合中国人生活方式的洗衣粉。
（叶翔 厚斌）
《市场报》 (2003年12月29日 第九版)
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