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金鹏 乃莹
临近年关，DVD光盘录像机市场山雨欲来。
10月份，国内碟机巨头———万利达集团率先实现DVD光盘录像机的批量上市，引发了整个DVD行业的“十月革命”。据了解，率先上市的万利达光盘录像机DVR—R2、R3在北京、
上海、广州、深圳等一线城市已经销售告罄，许多消费者不得不提前预订。
据中国光盘产业推进委员会出示的一份最新调查结果显示：在被访者中，有29％的消费者计划购买DVD光盘录像机，有18％的消费者希望能购买到具有类似DVD加录像机这种组合式的多功能产品。
DVD光盘录像机产品迅速升温，已经成为中外群雄纷争的“香饽饽”。据悉，索尼、三星、LG、夏普、苹果、东芝、日立、JVC等“洋品牌”也纷纷向DVD＋R标准阵营抛出橄榄枝；国内的不少家电企业也开始积极筹备生产DVD光盘录像机，甚至有企业先推出刻录VCD格式的硬盘录像机作为过渡产品。
然而，看似刚刚启动的市场就迅速迎来了普及浪潮。近日，万利达集团又宣称发起DVD光盘录像机的“雾月革命”，一方面让真正的DVD光盘录像机步入普通百姓家庭，另一方面引领整个DVD行业走进数码录像新时代，再次引起业内震动。
“雾月革命”掀起普及风暴
一份来自北京、上海、广州等一级市场的市场调查报告显示：自10月份万利达率先实现国产DVD光盘录像机上市以来，首先受到单位消费者的热捧，有存储专业资料、刻录数据信息的电视、网络媒体，有广告公司，银行、证券投资等金融机构，有研究对手球路的职业足球俱乐部，也有教育部门……
“相对于单位消费者，普通百姓家庭才是DVD光盘录像机更大的消费群体”，万利达集团营销负责人指出：“万利达提出‘雾月革命’，就是让光盘录像机产品更快地进入普通家庭。”
万利达的“雾月革命”计划涵盖了技术升级、差异化传播、进主流渠道、普及化价格等四个方面：
一是对DVD光盘录像机技术进一步升级，确保其技术领先的地位。万利达率先开发出双卡设计的DVR—R3系列，不但将刻录和播放的机芯分开各司其职，有效保护了光头，而且可以直接将节目录制成图像清晰度达500线的DVD格式；二是投入巨资在央视、地方媒体展开的立体式传播DVD光盘录像机新品，开创业内先河；三是进行了渠道革命，在国内一级城市的国美、苏宁等主流渠道建立了DVD光盘录像机销售专柜；四是使DVD光盘录像机上市价格一步到位，一律为3000多元的普及化价格。
在国内几个大的家电商场，DVD光盘录像机日前已成为市场上的“紧俏货”。据销售人员介绍，DVD光盘录像机刻录、播放合二为一又操作简便，甚至家庭妇女也能通过简单的按键来定时、定频道、定录像质量地录制节目，很受节日市场普通家庭用户的欢迎。
光盘录像机“元年”到来
中国电子音响工业协会副秘书长丁康元日前接受采访时表示，包括PC用户在内，2003年全球刻录DVD达到2000万台，2004年是中国的刻录DVD元年。
从市场看，一方面DVD光盘录像机取代常规DVD的趋势比较明显，当前数字电视、数码相机、数码摄像机以及电脑数码产品的热销，构成了消费者对与之相匹配的DVD光盘录像机的巨大需求。
另一方面，低廉的使用成本也将加快DVD光盘录像机进入家庭的步伐，据了解，刻录所用的DVD＋R标准的光盘，一次性的DVD刻录碟片价格约为8－10元，可重复使用上千次的DVD刻录碟片为15－20元。价格越来越低廉的存储介质使DVD光盘录像机的大力推广成为现实，为家庭娱乐生活开辟了广阔的空间。
当前，DVD光盘录像机的热潮在国外国内同时掀起，也引来国内外电子业巨头的群雄纷争。据悉，国内的万利达集团早已经将大批量的DVD光盘录像机产品送进国外的主流销售渠道，并通过发动国内市场的“十月革命”、“雾月革命”强力树立其领导品牌的地位；新科、步步高、TCL也加紧了DVD光盘录像机的上市步伐。另外，索尼、三星、LG、夏普、苹果、东芝、日立、JVC等“洋品牌”也纷纷向DVD＋R标准阵营抛出橄榄枝。
相对于VCD和DVD时代，国内DVD光盘录像机行业一诞生就面对国际市场，这就促使国内企业在这场博弈中保持了与洋品牌技术同步。
《市场报》 (2003年12月29日 第九版)
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