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本月初，当电影《指环王3：王者归来》在新西兰首映并征服数以万计的影迷时，它的“魔力”也传遍了世界各地。美国本土、加拿大、欧洲和亚洲许多国家的影迷都翘首以待，等待它的到来。
三集是一次拍成
这套三部曲巨片是好莱坞新线电影公司推出的，与其他系列影片不同，三集是一次拍成的。从2001年底开始，每年圣诞节期间推出一集，连续三年，吸引着越来越多的观众。第一集全球票房11.7亿美元，第二集票房上升到12.6亿美元，第三集全球票房预计将超过前两集达到13亿美元。别说大洋州、北美和欧洲票房将扶摇直上，就是亚洲的日本，据说首映的预售票第一天就卖出了1.3万张，比创记录的《哈利·波特》还要多。
电影是个超现实的“梦”
《指环王》何以有如此的“魔力”？制作商又有什么样的招数呢？
《指环王》的“魔力”主要还是在美国。好莱坞的全球电影票房主要收入还是在美国本土。一是美国人比较喜欢看电影，去年美国人均看电影5.7次，观众总人次16.4亿。二是票价按美元计算在世界也是最高的，平均票价是5.81美元，去年美国的电影票房总收入达到95亿美元。因此，好莱坞在制作电影时，首先考虑的是大多数美国观众的口味，然后才兼顾到世界其他地区。而美国观众的口味每几年或一个时期就会换一次，比如一个时期喜欢西部片，一个时期又喜欢动作片，而“911”以后，美国人受到惊吓，希望逃避现实，科幻、奇幻片备受青睐。比如这几年发行的《哈利·波特》、《蜘蛛侠》、《黑客帝国》等都非常受欢迎，因此好莱坞不惜重金，深下工夫，成为重拳出击的一种趋势。这类片子的主题都是通过曲折引人情节，最终说明正义战胜邪恶。有关人士说，电影说到底是个超现实的“梦”，尤其是这类影片能使观众的心里得到安慰，甚至使埋在心底的怨气、仇恨得到发泄而产生满足感。好莱坞非常清楚，大片能在美国轰动，也就可能在世界其他地区产生共鸣。现在对美国大片宠爱最厉害的影迷除了北美，就是欧洲、大洋洲和亚洲的日本等，这也是好莱坞在全球的最大市场。
改编畅销书是成功套路
为了迎合时下美国观众的口味，好莱坞在题材选择上尽量向科幻、奇幻方面靠，而且在选择过程中，多以在读者中已经产生较大影响的文学著作为基础。《指环王》三部曲就是根据20世纪50年代中期，由牛津大学中世纪英国文学教授J．R．R．托尔金所著的这本史诗式的奇幻巨著拍摄的。该书自出版问世以来在英美乃至全球掀起过轩然大波，至今已被译成25种语言，全球销量达5000万册以上。《哈利·波特》等影片走的也是这样的套路。这种套路从电影制片商来说一般不会失手。这也是为什么《指环王》的制作者敢冒风险一次性拍完三部曲的原因之一。而且加上改编或增加更为符合现在观众胃口和兴趣的情节内容，会更加引人。
游戏紧接出版迷倒青少年
在拍摄技术上，科幻、奇幻片由于采用了最先进的电脑特技，使影片更加好看。这类电影尤其受到青少年的欢迎。因为现在的许多青少年是在玩电脑游戏中长大的，他们对科幻及武打片，情有独钟。此外，影片发行后，以片中人物和情节为内容的游戏紧接出版，有的甚至与影片发行同步，也迷倒了青少年，电影发行与游戏推销形成互促之势，取得双重经济效益。
在制作发行上，好莱坞效仿电视连续剧，采取了试探和吊胃口的办法。比如《哈利·波特》等许多电影先拍第一集，市场叫好再拍第二、第三等续集，而且在前面的内容中留下许多悬念，让它越来越吸引人。这样做风险较小，如果票房不好，就不再投入经费。《指环王》在新西兰一气儿拍了三集，但为了吊观众胃口，发行还是分三年进行，让你越看越上瘾，越看越过瘾。一次性拍摄完的好处在于成本较低，三部片子总投入还不到2亿美元，因为场景和人物都不用换，但风险要大些。分开拍续集虽然风险较小，但成本要多些。比如《黑客帝国》每拍1集就须1亿美元。
好莱坞的行家们说，一部影片获得轰动的更大效应还在票房之外。可以制作影片的DVD、VCD、录象带，制作有该片内容、人物的游戏、玩具、文具，甚至印有这些电影人物、场景的儿童服装和各种用品。这些“后电影”产品和效益比电影票房要大得多。从这个意义上讲，《指环王》等影片的“魔力”也就不仅仅在片中了。
作者:人民日报国际供稿中心刘爱成
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