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本报记者王万军广州报道
12月16日，东芝公司ToshibaCorp.6502.TO宣布，将于2004年3月在中国大陆设立一家子公司，以协调处理东芝在大中华地区的半导体销售、营销及生产业务。
所谓的“大中华区”，主要是指中国内地、香港、台湾三地的市场。目前这些工作由
三地当地的东芝子公司分头处理。
东芝旗下非外包半导体制造企业的总裁古口荣男ShigeoKoguchi称，成立该子公司的宗旨是加快东芝的业务实施进程和加强东芝在大中华地区的战略规划工作。东芝说，到2010年，大中华市场的半导体销售额预计要达到6000亿日元(约合462亿元人民币)，将占全球半导体销售总额的40%。古口荣男认为，销售的增长将主要来自于中国内地市场。
中国目标
像东芝公司一样，跨国公司无不对中国市场寄予厚望。近年中国高速增长的市场已经给了跨国公司巨大的回报，而这种巨大的回报又进一步刺激了其对中国市场的期望值。
阿迪达斯同样于今年6月在上海成立了大中华区总部，统一管理中国内地、香港、台湾三地市场。欧姆龙(中国)集团有限公司总经理皆川泰平透露，到2005年，欧姆龙在华业务量将从目前的500亿日元增加到1000亿日元。到2010年，实现“在中国创建第二个欧姆龙”的战略目标。欧姆龙2002年全球销售总额达65亿欧元，而亚洲市场一直是其全球体系中最具潜力，增长最快的分支，今年第一季度亚洲销售额增长高达23%，而中国市场贡献最大。
索尼尽管在2002年财年中国销售额只为10亿美元，但2003上半财年，却比去年同期增长了50%以上。受此刺激，索尼期望到2005年，在华业务将达40亿美元；到2008年，索尼仅在华业务有望超过日本本土业务，成为仅次于美国的第二大市场。
一直被视为索尼最大竞争对手的三星则在索尼目标数字背后悄悄加了一个“0”。三星集团中国总部社长李相铉早前透露，去年中国事业规模约为63亿美元，今年目标将达到100亿美元以上。2010年，三星将力争使中国事业的规模再翻两番，达到400亿美元。
而索尼的“同门兄弟”松下则表示，到2005年要达到1万亿日元(约700亿元人民币)，甚至相当于其2003年全球目标(800亿人民币)的87.5%，这也比其2002年在华销售额(300亿元人民币)“翻一番”还多。
同样希望“翻一番”的还有飞利浦。飞利浦2002年在华总营业额是67亿美元，其希望在四年之内将在华营业额提升到120亿美元。
“中国是最大的消费国、最大的生产国、最大的出口国。”张仲文以“三最”来诠释跨国公司“中国目标”的动因。
而最近两组预测却似乎应证了这种“动因”的合理性。
中国改革基金会国民经济研究所所长樊纲最近预期，未来5到10年，中国经济仍将保持高速增长，百分比约在8%至10%。
与此乐观预期相对应的是，摩根士丹利却在12月11日对2005年全球经济预测作出了首次修改，预期全球GDP在2004年出现较高的4.2%的增长后，2005年的增长速度将回落至3.7%。摩根士丹利全球首席经济师史蒂芬·罗奇在发布报告时称，假如增长势头真如预测的在2005年迅速回落，它将成为历史上最软弱无力的全球复苏之一。
中国市场自然成了跨国公司最大的希望。无怪乎通用公司总裁瓦格纳说，“如果你没有坚定的中国战略，那你就无法实现全球化”。
中国三地的微妙变化
也许是为了表现中国战略的“坚定性”，跨国公司纷纷将大中国区大本营安扎在中国内地。
尽管东芝新设子公司的名称还未确定，但地址却已经确定下来，这便是上海。
现在如果还要问为什么是上海而不是香港或台湾，显然有点不合时宜。越来越多的跨国公司将区域总部选择在中国内地，不断强化中国市场地位，并将港台市场也集中归“中国总部”管理，特别是上海和北京，更成为跨国公司区域总部的首选。截止到2003年5月份，仅上海的跨国公司区域总部经认定的就达32家。
不过这一数字很快便被打破。7月3日，UPS联合包裹公司大中华区总部从香港移至上海。
其实在UPS之前，跨国公司已经出现了将地区总部从香港迁移到内地的趋势，原来处于依附地位的“中国区”逐渐演变成了“大中华区”的核心。像DHL、欧姆龙、麦肯锡、IBM等众多跨国企业，已经完成了将大中华区总部从香港迁到内地的动作。
原来同为“大中华区”另一核心地区的台湾，近年则由于更多跨国公司总部迁到内地，甚至引发不少欧美航空业者正逐步舍弃台北，转而采取直飞上海、深圳的方式。欧洲商会在7月发表建议书时曾指出，由于大型欧洲跨国企业不断缩编在台营运，并将其“大中华区”总部纷纷移往大陆，欧籍经理人来台人数锐减，拥有对台航线的五家欧洲航空公司中的四家，都宣布中止欧洲与台湾间的直飞航线。两年前曾以直飞台北、洛杉矶航线打开知名度的“美国航空”，已放弃直飞台湾。
跨国公司不断强化中国市场地位，甚至已经影响到了其对大中华区周边国家市场的战略制定。
松下电器(中国)有限公司(以下简称中国松下)副董事长张仲文告诉记者，由于中国市场是松下海外市场的重点，在去年特设了中国北东亚本部，包括中国内地、港澳台地区、韩国、蒙古市场，而中国松下董事长山本同时担任中国北东亚本部部长。
与此类似的还有索尼。今年索尼强化中国总部职能后，索尼(中国)有限公司副董事长小寺圭(Kei Kodera)便兼任索尼东亚业务区域(包括中国内地、香港、台湾、韩国、日本)市场及销售总裁，统一管理索尼在中国内地、香港、台湾和韩国地区的消费电子市场和销售的整体业务。
与“第一号人物”的“一层距离”
“在中国这样动态的市场做一个决策，你到你的第一号人物中间有几层？”
这是三年前通用电气CEO杰夫·伊梅尔特在一次跨国公司中国区主管的早餐会上，向那些主管们提出的问题。也就在大家纷纷回答有几层的时候，杰夫·伊梅尔特突然插话道：“你们知道吗？我们，一层。”他指着身边通用电气中国公司的董事长：“他找我。”
据说杰夫·伊梅尔特当初脸上颇有一丝得色，因为他看到了那些中国区主管们眼里艳羡的目光。伊梅尔特认为，“像中国这样重要的战略发展地区，应该设置直接向总部报告的主管。”
这一观点在跨国500强企业中逐渐达成共识。典型的表现是，决策资源自然更多地投向了中国市场。
科尔尼公司在12月份公布的最新调查研究结果显示，根据对全球1000强企业的负责人进行的年度调查结果，中国成为全球最受欢迎的外商直接投资的首选地。这是中国继去年之后再度超过美国，蝉联全球投资首选地，且中国在投资者信心方面对美国及世界其它地区的领先优势进一步扩大。
为什么将中国作为投资首选？
因为“中国最赚钱”。
根据中国美国商会和上海美国商会在9月25日发表的《2003年白皮书——美国企业在中国》显示，过去四年内，与被调查企业的全球利润率相比，各企业在华业务的利润率大幅提高，约有42%的企业称其去年的在华利润率超过了全球的利润率。
“最赚钱”的市场自然引来了外资的蜂拥而入。据商务部统计，今年1-11月份，全国新批设立外商投资企业36616家，比去年同期增长19.31%；合同外资金额1005.02亿美元，同比增长37.08%；实际使用外资金额471.54亿美元，同比增长0.20%。截止到2003年11月底，全国累计批准设立外商投资企业460812个，合同外资金额9285.62亿美元，实际使用外资金额4951.20亿美元。
而商务部国际贸易经济合作研究院外资研究部主任金伯生最近表示，预计2004年我国全年吸收外商直接投资有望超过700亿美元。
金伯生分析认为，我国吸收外资诸多有利的基础因素在相当长一段时间内不会改变，国际投资者在新一轮制造业转移中普遍将我国视为投资信心最强国；我国社会稳定带来的安全效应，奥运、世博、西部大开发、振兴东北老工业基地等带来的难逢商机，加之我国持续的低劳动力成本，特别是极具潜力的市场，对投资者依然具有很大的吸引力。由此预见，我国吸收外资没有持续大幅度下降甚至逆转的可能。
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