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美容化妆品、首饰珠宝等各种主要以女性为消费对象的行业的兴起，成就了“女人的钱最好赚”这一名言，反过来，这一名言又刺激着企业与商家们去继续思考：还有哪些行当是可以用来好好赚女人的钱的？
近年来，专为女性消费服务的商业店铺日渐繁多，什么女性饰品店、女性服装店、女性内衣店、女性化妆品店等等，消费矛头齐刷刷对准了女同胞。不仅商业如此，企业也是这
样，女士香烟、女士酒、女士信用卡、女士手机、女士PC……直到今天的女士汽车，似乎任何产品只要一贴上“女士专用”的标签，钞票就会滚滚而来。
那么事实如何呢？以女士酒为例，这些年，男士用酒本身正朝低度化和保健化方向发展，在一定程度上，男士酒也适合女士饮用，而且，女士是一个绝对人群大、但喝酒文化影响太弱的人群，如此种种，造成女士酒并未在市场上获得成功。又如女性笔记本电脑，这些电脑一般宣称外观时尚、机身超薄，适合女子使用。但笔记本电脑本身的发展趋势就是朝着外观时尚、机身超薄发展的，在这一点上并无男女之分。因此，女士笔记本电脑销售效果也不理想。
“女人的钱最好赚”，这句话的逻辑基础是：女性消费市场越来越大，而且女性消费比较冲动。女性消费市场日益壮大不假，但女性并非在任何时候都是冲动的，尤其在汽车这样的高卷入度商品面前，女人不仅不会显得冲动，而且只会更加挑剔。
所以，汽车生产商如果欲在女性汽车市场闯出一番天地，给汽车简单扣上一顶“女士专用”的帽子显然不行，最重要的是，汽车厂商要真正了解并满足女性消费者的心理需求。除了在外观、内饰、功能等基本方面迎合女性喜好，更要塑造与女性消费者相适应的品牌文化，从心灵最深处打动她。
一款汽车如果没有扛上性别的旗号，女性消费者也许不会太苛求，因为传统意义上汽车是属于男人的，女性不适应似乎理所应当；但如果明确标上是女性汽车，女性消费者的态度自然就会明显不同。
所以，笔者在这里提醒各位汽车厂商：欲打造女性专用汽车，还请三思而后行！
作者：杨正良
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