|
相信吗，如果你是一个知名企业老总，用100万元就可以让一所名牌大学某学院变成“自己的学院”——你可以像做广告一样在该学院前加上企业的大名，而且时间长达数年。你还可以要求该学校帮助培训你的员工，可以优先选择最好的毕业生。据说效果蛮好。
星火燎原
早在2000年9月，国内首家以保险企业命名的金融保险学院——新华金融保险学院在中南财经政法大学成立。这是国内首家以保险企业命名的金融保险学院，且开国内财经类高校学院冠名先河。
中南财经政法大学有关负责人表示，中国加入WTO将使中国保险市场面临激烈竞争和严峻挑战，而人才因素是竞争的关键问题，所以在迅速壮大国内保险业的人才实力已成为当务之急。新华金融保险学院成立后，将为中国保险界培养人才，同时为新华公司培养干部，以迅速解决新华公司“急需大量高水平人才”的“瓶颈”问题。
其后，2001年东北财经大学组建国有民办性质的二级分院——津桥商学院，后来又组建金广建设管理学院。到了今年，江西财大更是一口气推出“新一佳商学院”、“星海财政金融学院”、“王文京用友软件学院”三所企业冠名学院。高校冠名呈现星火燎原之势。
钱之于高校
据某被冠名学院老师透露，冠名所得资金主要有以下几大用途：首先是科研经费，因为高校学科经费大都不足，且学科建设大都遵循“强者恒强”的法则，越是缺乏经费的学科在竞争中越难于有起色。引入资金无疑对这些学科的升级有决定意义。
比如，2002年大连金广建设集团冠名东北财大投资与工程管理系，该系更名为金广建设管理学院。在此背景下，学院工程管理专业在2003年顺利通过建设部高等教育工程管理专业评估委员会的评估，使东北财经大学成为全国200多所开设工程管理专业的高校中第九个通过评估的院校。该学院还成为全国高等学校工程管理专业学科指导委员会委员单位、建设部遴选的造价工程师考前培训单位、中国投资学会理事单位。其次是教师出国进修培训经费。这既是提高教师素质，也是为了提高学科竞争力。但是以往的教师出国进修都由学校统一安排，且名额有限。作为高校二级机构内部培训，这些经费不可能依靠财政拨款，也不能直接从学费中附加。三是教师福利。
多少钱可以冠名
尽管高校一直在回避“钱”的问题，但可以看出，“钱”对于高校仍然有着重要意义。资金不足成为高校选择与企业合作的直接原因。
企业出资多少才可以冠名高校学院？
据记者了解，根据中南财政与新华人寿双方协议，新华人寿保险公司出资2000万元，建立学院教育基金，由专业人员在资金市场上运作，增值部分作为教育投资，支持学院教育发展。而2002年，曾培养了奥运冠军李小鹏的长沙市体操学校的冠名权被一家公司买断，当时浙江海纳远垫有限公司以5年共计100万元将这所学校冠名为“长沙市海纳体操学校”。
武汉某知名高校学院领导私下向记者表示，如果企业知名度较高，100万元即可以冠名该学院。他甚至表示“这还有商谈的余地”。据他透露，企业冠名时间至少5年。
“把冠名权给企业，不是真正意义上的‘卖’。不是那种企业出多少钱学校就把冠名权卖给它，而是学校回报企业的一种方式，不反映买卖双方的交易关系。”江西财经大学校长助理易小明一再解释，学校出让冠名权不是为了钱，虽然企业会向这些学院投入一定的资金和设备，但学校这样做主要是在探索一种新的办学模式。
该校另一位校长助理梅国平表示，学校有可能会把其他学院的冠名权也出让，但一个前提条件是，冠名的企业必须是一个优秀的企业。
“品牌的叠加”
“这是一件双赢的好事。”梅国平认为，企业对学院冠名的过程，实际上是学校品牌和企业品牌的叠加与结合的过程，不仅提升了学院的社会品牌，而且能够促进办学水平和办学质量的提高。学校可以通过企业及时了解市场信息，使人才培养更贴近就业市场。
新一佳商学院的冠名者是深圳新一佳公司。该公司不但经常请国内外专家和高层管理人员为商学院学生授课，而且为财经大学的学生提供实习机会。据学校介绍，第一批68名学生在“新一佳”进行了3个月的毕业实习后，80％以上的人留在该公司工作。对学校来说，实现了实习与就业一条龙。对企业来说，也得到了一批高素质的员工。
冠名新解释：“订单教育”
陈星是江西财经大学金融学院1980级的毕业生。从1998年开始，他与财经大学进行项目合作，每年向财政金融学院提供设备和资金援助，用于该学院的建设和科研。作为回报，财政金融学院把冠名权给了陈星所在的企业“星海集团”。同时，该学院承担起了星海集团员工培训的任务。
财政金融学院办公室主任方晔认为，这种合作虽然建立在校友对母校的感情之上，但学院同样为企业带来回报。高校的优势是人才，能为一些企业提供源源不断的智力支持。这才是企业最看重的。
“软件业争夺的是人才，和高校合作就是公司在实施人才培养的系统工程。”用友江西公司经理杨晓柏说，用友公司帮自己冠名后的软件学院建立实验室，即时提供公司最新的软件产品，还指派部分一线研发人员给学生讲课。这样做的目的就是为了让优秀的毕业生能进入公司工作，而且他们学习期间就主动介入到公司来。杨晓柏介绍，用友公司已经主动参与到软件学院的课程设置工作中，“因为公司很清楚需要什么样的人才”。
“这是一种订单式的教育，我们力主实现人才培养和人才市场的零距离。”用友软件学院院长钟元生表示，合作是皆大欢喜的事情，符合国际发展趋势。微软公司与美国高校的合作也是采取这种模式。
学生不再抱怨
在星海集团冠名财经金融学院的事刚定下来时，该院2000级学生小丁曾和许多同学一起去找过院领导：“不伦不类的，说出去别人还以为是民办的。”
如今，小丁不再抱怨了。学校安排他到一家合作企业实习，并且公司已经表示了留下他的意向。对这家公司的待遇和发展前景，小丁无可挑剔。据他所知，一些名牌大学毕业生想进入这家公司也很不容易。
软件学院学生黄小青经常同用友公司的员工一起工作，并接触大量的用友客户。这是他的实习内容之一。他认为，这样让他学到了更多在学校学不到的东西。所有这些都得益于和企业的合作，光凭学校是没有能力办到的。
一些尝到甜头的学生希望学校多一些这样的冠名。“最好能直接用一些事业有成的校友的名字命名，这样更能起到鞭策我们的作用。”江西财经大学2002级一位学生这样说。
| 
