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当新年临近，几大网上书店的服务器都忙得难以承受，商品销量比去年同期增长了一倍。在这番繁忙的景象背后，外资已全面渗入中国的图书电子商务。
在第三轮融资中得到1100万美元的当当网，两个月前融得5700万元人民币的卓越网，还有原本就是外资的贝塔斯曼在线，为了明天的“中国亚马逊”地位而搏斗着。
办公室职员刘小姐最近想买一套热映中的电影《手机》（DVD），同事推荐她到网上看看。在分别上了当当、贝塔斯曼在线和卓越网之后，她发现这些网站正在竞相压价。一部原价20元的正版电影，被卖到了8元，如果买的书够多，网站索性白送影碟。
今年，像刘小姐这样尝试并接受网上购书的消费者飞速增长。和去年同期相比，当当网和贝塔斯曼在线在这个节日的销售额都增加了100％，卓越网也有70％的增幅。
与这种飞速增长同时发生的，是中国图书分销市场对外资的开放。
今年5月1日，该市场正式放开后，首批有三家外资企业取得国家新闻出版署的批准。其中包括贝塔斯曼与21世纪连锁的合资公司、当当网。
1999年，李国庆和俞渝夫妇（两人目前均为当当网联合总裁）从美国“海归”，创办当当网，经营网上书店业务。随着外资的解禁，这种复杂的“双体结构”也完成了历史使命:当当网背后的外资得以浮出水面。
“今后，外资投入当当网，将不再有顾虑。”
李国庆说。在本月中旬刚刚结束的一轮融资中，当当网从老虎基金融得1100万美元，这家网上书店的估值达到了6000万美元左右。新的融资额足以让当当网拓展网上直销的疆域，“我们将不仅卖书籍等文化产品。”李国庆试图用“沃尔玛”来解释自己的想法。
10月16日，卓越网公布融资成功，投资方同样是来自美国老虎基金属下的老虎科技基金，融资额5200万元人民币。“我们也有这样的计划。”卓越网董事长雷军在谈到申请成立外资图书分销企业时说。
目前中国的网上书店业务主要被当当网、卓越网和贝塔斯曼在线三家瓜分，经营的业务除了书籍和音像制品外，还有一些小礼品。这几家公司初步在上海、北京等大城市培育起了市场。
对于图书的库存，当当网和贝塔斯曼在线都借用了老对手新华书店的资源，以浙江新华书店的批发平台作为自己的资源，两家对外宣称的商品种类都在30万以上。卓越网的模式有很大差别，它只在各分站的仓库里准备近万种商品，不借用国有企业的资源。
谈到明年的计划时，贝塔斯曼在线总经理傅兵说，“网上书店在明后年还会有突飞猛进的发展，但不会达到100％。”目前发展最大的瓶颈在于改变消费者的习惯。美国的亚马逊网上书店已推出一项服务，让消费者能在网上浏览书的部分内容。
亚马逊，正是中国网上书店的参照。俞渝要求她的员工都要阅读《电子商务之父———亚马逊网络书店传奇》这本书。
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