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记者 陈劲虹
非典过后，社会上对除菌消毒概念的接受程度急速提高，市场上抗菌产品的销售一片火热。除了洗手液、消毒剂等单品种外，广州市高姿化妆品有限公司看准了抗菌概念的流行趋势，推出以抗菌为主题的品牌系列——“丽彤”，连同早已打开市场的“亮庄”，共同实现企业的多品牌发展战略。
尽管市面上已经存在大量的抗菌类日化用品，但是高姿化妆品公司方面表示，除菌、清洁的概念将作为一个长期的生活习惯停留在消费者的认识里，而且接受的人群只会增加不会减少。因此企业才敢于把“抗菌”的主题应用到囊括洗发露、沐浴露、牙膏等系列产品的新品牌上。
多品牌的发展战略在国际日化用品生产巨头身上有很好的体现，但国内蓬勃发展的日化企业中能成功进行多品牌经营的却凤毛麟角。业内人士指出，任何一个日化品牌经过头几年的发展后，都不可避免遭遇市场的衰退期。适时地推出新品牌进行补充，能够保持企业的增长以及给予旧品牌重塑辉煌的时间，但是在成本投入及市场营销上则对企业本身有更高的要求。
在多个品牌同时经营的情况下，品牌间的差异性显得尤为重要。“丽彤”系列相比原来的产品，品牌定位在中低档市场，避开“亮庄”已经接近成熟的高品位销售，力求在品牌结构不重复的前提下，保证高姿公司多品牌战略的顺利开展，以及为将来更多新品牌的出现预留发展空间。
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