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由于OEM竞争日趋白热化，故港商纷纷采取新的竞争策略，发展品牌产品制造（OBM）业务。根据贸易发展局研究报告显示，41%受访港商已开展OBM业务，他们大多考虑在内地及新兴市场作测试反应。
贸发局“通往品牌之路”研究报告调查显示，22%受访的非品牌厂家，有意在数年内建立本身的品牌。在已有品牌的受访港商中，69%OBM业务会在中期（即现时至2008年）内继续
增长，75%更相信在2008至2013年期间会进一步取得增长。
该局经济师袁兆勇指出，虽然拓展品牌业务前景看好，但现时成熟市场（欧、美、日）已有不少品牌，港商如要脱颖而出，有必要另辟蹊径，按本身的优势制定策略，兼营OEM及ODM业务的港商，须小心避免因为发展品牌而破坏与现有买家的关系。
由于现时在内地及新兴市场（东南亚、中东、东欧等）登陆的品牌有限，空间较大，港商大可以此为发展OBM的台阶，尤其把握CEPA机遇，进一步推动香港制造业迈向转型，增加在内地销售香港的时尚产品及品牌产品——因内地消费者愿意付出比国货高25%的价钱购买港货，认为港货具信心保证。
调查显示，从事ODM的港商，多集中在鞋类、玩具、珠宝、钟表、电器、礼品及厨具等行业（见附表），他们离OBM的路程不远。而香港出口商对ODM业务普遍乐观，65%及70%受访者预期在中长期而言，业务会取得增长。不过，亦有一部分受访者较为看淡ODM前景。芷苓
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