|
今年5月21日，为了纪念人类首次登上世界最高峰——珠穆朗玛峰50周年，一支由中国登山队组织的浩浩荡荡的登山队成功地登上了珠峰，并首次由中央电视台向全球直播登山过程，一时间轰动世界。
观看直播的全球观众发现，这次参加登山的中国登山队的队员们，不少人的衣着装备一改过去的臃肿之貌，显得比过去轻盈潇洒。有些行内人士敏感地察觉到，中国登山队这次
在服装材料上一定有些“秘密武器”，人们的猜测没有错。“秘密武器”之一，就是有些队员穿上了“特一级防寒装备”——由中科院研制、赛洋集团生产的暖卡王八面热弹超暖内衣。
中科院四代科学家前仆后继保暖内衣掀起“第二次革命”
要揭密“秘密武器”——暖卡王的真相，还得从被列为中科院第一个技术品牌——暖卡说起。
在上个世纪七十年代末，以钱人元院士为代表的一批中科院的老科学家，开始从分子量分布及其流变性能的变化对丙纶各种使用性能的影响进行了大量的研究。到80年代初，他们的成果就相继获得尤里卡、日内瓦等3项国际大奖和十多项国家和部院级的奖励。80年代末，以徐端夫院士为代表的中科院中青年科学家，在老一代科学家的引领下开始对细旦丙纶的切片技术展开攻关，终成正果。不仅获得了两项国家发明专利，而且还获得了中科院科技进步一等奖。项目还被当时的国家经贸委列入国家首批产、学、研的首选项目。
这个项目就是现在人们所熟知的“暖卡”，实际上是一种优异保暖纤维。它集改性切片技术、纺丝技术、织造技术、染整技术和成衣技术于一身。产品的多项指标优于羊绒。据介绍，这项由中科院四代科学家历时15年研制的暖卡技术，之所以被业内和市场公认为目前最好的保暖材料，是因为它比目前最为看好的天然保暖纤维具有更高的保暖率、更顺畅的排汗导湿性、更温和的触感轻柔性和更安全的健康性。据纺织专家介绍，与有“软黄金”之称的羊绒相比，暖卡的单纤更细20％，重量更轻50％，保暖率更是提高了21％。这也就难怪在竞争激烈的保暖内衣业内，视暖卡为“保暖内衣的第二次革命”。其发明者中国科学院更是把暖卡当作中科院有史以来的第一个技术品牌，并将其定位要像微软的Windows、英特尔的芯片和杜邦的莱卡一样，把暖卡打造成身价数百亿的市场最有影响力的品牌之一，中国最高学术研究机构对暖卡的高度自信和关爱由此可见一斑。
这项跨时代的发明，自然也在本来已竞争十分激烈的保暖内衣市场掀起“狂风巨浪”。经过一番激烈的争夺，国内保暖内衣的两大巨头——上海赛洋国际集团和婷美联合投资数千万元和中科院一起联合打造中国保暖内衣的暖卡联盟，共同做大中国保暖内衣市场的“暖卡蛋糕”。
“暖卡王”就是在这样的大前提下由赛洋集团隆重推出。它之所以能够“称王”，是因为它具有独特的“2合1”保暖功效。内行人士都知道，面料保暖是通过纤维间或纱线织造结构间的空气滞留层，阻止体表热量外散、抵御外界冷气对体表侵袭而实现的，它分为纤维保暖和结构保暖两个部分。暖卡王在同样大小截面的纱线中可形成更多的缝隙，所以保暖性能更好，和杜邦的多孔纤维有异曲同工之妙。而它的“微空气囊”，更使本来就很保暖的暖卡纤维保暖性发挥到极至。这就是暖卡王独创的“空气暖卡”。
其实，对爱美的女士来说，暖卡王360度的衣随身动，也许是身姿婀娜的女士们更为倾心的。一般内衣的弹性横向拉伸还可以，纵向的紧绷就勉为其难了。暖卡王由于采用了美国杜邦ElasticSpandex弹力纤维，具有任意方向的自由拉伸和瞬间回复的“八面弹”工艺，贴身的“体感舒适指数”一下子提高了2.5倍以上。
世界之巅的顶极挑战暖卡王实验鉴证出了什么
在保暖内衣的市场上，“说的比做的多”的现象并不少见。是驴子是马，还得拉出来遛遛。不管业内怎么说，保暖最好才是“硬道理”。
“暖卡王”把“遛出来看看”的试验地选在了珠穆朗玛峰。中国登山队的队员成了试验对象。
谁都知道，在这个海拔8848米的地球之巅，其自然条件之恶劣可谓是“无与伦比”：最低至零下56℃的超低温气候，最高达12级的超强风力，使这里成为检验保暖内衣保暖性能的“最佳之地”。在如此恶劣的环境中，如果没有绝对的真功夫，哪个厂家都不敢贸然“下战书”。因为这事关中国登山队员的性命安全。
在珠峰的恶劣环境下，性能卓越的保暖内衣是必须的装备。然而，普通保暖内衣不仅臃肿不贴身，而且还存在不透气、不保暖等严重缺陷。所以珠峰尽管是保暖内衣“炒作”的“最高地”，但真正敢“试水”的却没有几个。因为谁都知道，那怕只是平时普通环境下看上去并不起眼的“缺陷”，到了珠峰一试验，弄不好就会成为全世界的笑柄。
不过，有了中科院四代科学家精心研究的“秘方”后，“赛洋”自然也就胸有成竹，再恶劣的环境也不会“怯场”了。他们请出了中国登山队的正副队长王勇峰和罗申及其队员，帮他们在攀登珠峰中对“暖卡王”进行全真鉴定。今年5月，身穿经历了5次性能测试“暖卡王”的中国登山队，成功登顶。当天的最低温度为－45℃，风力9－12级。王勇峰、罗申和队员们鉴证了“暖卡王”的英雄本色。事后，副队长罗申还对媒体直夸“暖卡王”。他说，在珠峰恶劣的条件下贴身内衣的保暖性能好坏性命攸关。我们穿的“暖卡王”温暖舒适，达到了“特一级防寒装备”的标准。它比进口的防寒装备便宜多了，我为中国人能制造这样的产品而自豪。
经过了在珠峰顶上的“全真测试”，今年10月，中国登山协会和赛洋集团正式“签约”。中国登山协会正式授权“暖卡王”等赛洋暖卡系列内衣产品为中国登山协会和中国登山队“唯一指定专用保暖内衣”。
“暖卡王”终于在地球之巅向世人宣告了自己的实力。
“暖卡王”洗牌保暖内衣市场的背后
据了解，“暖卡王”作为一项“秘密武器”，原本被其生产厂家当作2004年未来的内衣市场大战的一个“尚方宝剑”而“雪藏”。今年初冬，它被当作“概念产品”在东北小批量试验性投放。南京某美容院的女老板10月中旬去东北出差，遭遇了今冬第一场寒流。她赶紧到当地商场买了一件“概念产品”。一试后大为满意。回宁后想多买几套孝敬老人，找遍南京各大商场不得其踪。一气之下，按包装盒上的电话号码打到厂家投诉。赛洋老总当机立断，立刻大批量投产“暖卡王”，并把江苏作为全国首个省级大批量样板供应市场。
不过，再好的产品在竞争激烈概念不断的内衣市场，想一下子就能在市场中“称王称霸”，难！但是，“暖卡王”做到了。虽然它在今年11月下旬才正式上市，启动最迟，但它却最先推出了大型户外推广活动,一下子在南京的内衣市场“骤然雄起”。一般市场销得不错的知名内衣产品，在各大商场每天的销售量也就2万－3万元，而“暖卡王”上市后，其销量一下子就改写了南京保暖内衣销售的纪录。一个大商场两天时间销出了21.6万元,并且持续保持旺销的势头,以至于不少南京人现在已把“暖卡王”为送礼首选品牌,成为今年内衣市场独特的“暖卡王”现象。
“暖卡王”为什么能在极短的时间内一鸣惊人？业内人士在深入分析“暖卡王”现象时认为：原因有三。首先是赛洋董事长吴一鸣先生在暖卡技术应用上的高度战略决策；其次，暖卡王具有过硬的产品质量，目前经过江苏省纤维检验所严格检测，被其授予质量信得过产品和质量跟踪检验产品，第三，关键在于有一个优秀的经营管理团队。今年32岁的暖卡王总经理邓健，曾多年在市场从事商务通、婷美等知名品牌代理。他认为，保暖内衣市场虽然竞争激烈，但同样也缺乏新颖的营销理念，要在最短的时间内在市场上打响“暖卡王”，首先要有一个敬业、专业和高效、有战斗力的精英管理团队，其次要有一个目标明确、执行力强和持之以恒的行动准则。此外还要有以人为本、客户至上和出奇制胜的营销策略和经营理念，以及快捷的市场反应速度，只有这样，才能在不断变化的市场中屡战屡胜，成就事业。
现在，“暖卡王”已将经历了珠峰考验的暖流带到江苏大地，“暖卡王”团队更以征服珠峰的顽强意志向事业巅峰不懈攀登。它给我们带来的启示，已远远超出了产品创新的本身。本报记者杰克
| 
