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鹏宇
一个地区商标数量的多少，特别是驰名、著名商标数量的多少，标志着这个地区经济发展的综合水平和经济实力。同样，一个企业商标的驰名程度，代表着这个企业的经济实力、经营状况、产品质量和诚信程度，也反映了消费者对此企业产品的品牌认知度和品牌忠诚度。
打造名牌 企业先行
企业形象与名牌战略密不可分。近年来，内蒙古大力实施名牌战略，依靠名牌战略树立企业形象，例如，伊利乳业、蒙牛乳业、兆君羊绒、河套面粉、东达·蒙古王等，就是在市场经济中打造名牌，在名牌战略中提升企业形象的。
名牌战略是提高企业员工团队精神的黏合剂。员工是企业实现价值的创造者，是企业目标的实现者。现代企业管理要充分发挥每个员工的积极性，用企业文化和品牌理念把每个员工的个人目标和企业目标有机地结合起来，在实现企业利润的同时，不断满足员工日益增长的物质和文化需求。名牌战略是企业总目标和企业文化的组成部分。企业员工因为自己所在的企业知名度高、品牌价值高、商品市场占有率大、经济实力雄厚而引以为荣，满足了员工的精神上的归宿感，从而提高了员工凝聚力和向心力。
名牌战略可以促进地区经济的发展。一个地区经济的发展应该以创建名牌为契机，集中发展驰名、著名商标的产品，发展名牌企业群体，形成地区经济比较优势的特色，进而使名牌企业群体发展成为一个地区的经济主体，带动整个地区的经济发展。内蒙古通过创建中国驰名商标、内蒙古著名商标，打造内蒙古的名牌，已经逐步形成一批拥有注册商标的知名品牌和名牌产品，形成了名牌企业群体，这就为地区经济发展和经济综合实力提高奠定了坚实的基础。
标注商标 要讲科学
名牌战略是市场经济发展的必然选择。打造名牌是企业的主要任务。一个好的商标为企业打造名牌提供了方便。比如，用在乳业中的商标“蒙牛”、用在山羊绒制品上的商标“阿尔巴斯”、用在面粉上的商标“河套”等，不仅易读易记，而且是其特定商品的直接反映：“蒙牛”，一看这个商标就代表了中国北方的牛、内蒙古大草原的牛；“阿尔巴斯”，一看就知道是优质绒山羊产出的绒。有了好的商标，加上科学的管理，就为打造名牌奠定了坚实的基础。
名牌不是企业自封的，也不是哪一级机关随意认定的，而是由消费者评定的。内蒙古“伊利”商标、“蒙牛”商标等7大驰名品牌，之所以成为驰名商标，关键在于诚信加质量和周到的服务意识。这是取信于民，得到消费者信赖的关键。真正的名牌都是企业在为顾客服务的过程中创立起来的。所以，企业应在提高服务水平、坚持诚信为本来打造自己的品牌，实施名牌战略。
名牌战略要靠政府推动
在实施名牌战略中，仍存在一些不容忽视的问题。
由于行政经费不足和在行政处罚认识上的原因，致使一些行政执法机关不是从扶持的角度入手、不是从发展地区经济角度去考虑，导致乱罚款行为的滋长蔓延。这种现象，既不利于建立良好的市场环境和促进环境优化，也不利于扶持地方经济和企业的发展，更不利于名牌经济的发展和名牌战略的实施。
利用一些行政权力，强制收取名目繁多的费用。一些行政机关和行业的部分工作人员，没有牢牢树立执法为民意识、群众观念和为企业服务的观念，而是搭车收费、搞摊派；不是服务于民，而是从小集团的利益考虑问题。
一些地方政府领导和部分企业领导对名牌战略认识不足、重视不够。截至2003年7月1日统计，内蒙古有各类企业95611户，个体工商户685543家，而全区的注册商标总数到2003年11月27日仅有15224件。这反映出政府宣传和导向存在一些问题，使得实施名牌战略只能在部分机关和小范围的企业中实现。
认定企业名牌须在已获得保护的法定名称上进行。过去，有的机关认定名牌，将一部分没有注册商标的商品认定为内蒙古名牌产品。这些没有进行商标注册的名牌商品，也许是区外某家企业使用多年并已在先注册的品牌，我们培育的也许是侵权品牌。这有悖于名牌战略工作的初衷，易形成经济增长的泡沫现象。
名牌战略工作还需政府进一步重视。名牌战略对企业、对发展地方经济而言意义重大。企业通过实施名牌战略树立良好的品牌形象和企业形象；打造和保护名牌有利于实现其经营目标。对政府来讲，只要培育大量的名牌商品、名牌企业，形成名牌群体，并发展为一个地区的经济主体，就能促进整个地区经济的发展。
（作者为内蒙古工商管理局商标局局长）
《市场报》 (2003年12月24日 第二版)
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