曾经风光无限的皮装市场,入冬后并未带来温暖如春,仍旧延续它的寒冷季节。皮装市场萎靡不振的病根在何处?记者就此做了一番探究,得到了相关答案。
新街口商业区是高档皮装销售较为集中的地方,在新百、中央等众多的商家,过去都设有数百平方米的销售区,经营的品牌有数十个。金鹰、东方、金陵百货等商场,虽没有大面积的专柜区,但一些售价数千甚至上万元的高端品牌,主要集中在此。此外,一些皮装专
卖店也有好几家。时至今日,过去的繁荣已很难再见。各商家皮装经营场地已少了几节柜台,有的已全部清场撤柜。一些高档商家也不将其作为主要商品来经营。记者在东方、金鹰看到,皮装专柜已变得少而精,更多的是分散到各个服装专柜里来丰富经营品种。在一商家的走道上,一些知名品牌的皮装,已当作特价商品推销,最低三折左右,仍少有问津者。营业员对记者说,往年只要是高档皮装打折,总能吸引许多人购买,而且款式价格还没有现在好,那怕是换季的末尾时期,而现在平日或是双休日能卖上几件就相当不错了。在其它商场以及专卖店,日子也好不到哪里。
有业内人士分析,造成皮装市场逐步萎缩的原因有几个方面。首先是皮装自身的。那几年皮装好卖,价高利丰,引发了很多企业盲目跟进大量生产,一些家庭作坊也将大量的伪劣皮装投放市场。过去新街口、夫子庙十家店起码有八家店卖皮装。一件看似质地做工都不错的皮装,也只卖300块左右,其实这些所谓的皮装,全是合成革或劣质边角皮加工的,穿不了几时就会原形毕露,而浓烈刺鼻的味道,让人难以忍受。一些不法小店把从外地买进的“名牌”变质皮装,再进行加色上栲处理,然后在夏季打折卖出。经这种处理的皮装,穿不了几天,就会褪色开裂,轻轻用力一拉便可以扯烂,韧性还不如一般的布料。顾客要求退货,店家便以过了日期为由加以拒绝,由此造成的恶劣影响至今难消。这几年,就是一些质量上乘的品牌,在款式上也没有多大的突破,翻来覆去就是那几样。而给人定制皮装的加工店,倒是生意红火。记者从奥林皮业专卖店了解到,顾客加工皮装,可以根据自己的个性、审美以及价格来选定。由此也可看到,现在的皮装市场已很难满足顾客的需求了。当然,这两年的暖冬,也给皮装市场造成了不小的冲击。其次,羽绒服的兴起给了皮装市场致命的一击。较之皮装相比,羽绒服无论从保暖性,还是色彩、款式、新品,都优点突出。价格上,一件再贵的羽绒服,也难抵半件皮装。羽绒服在推广上,是冬季市场的重头戏。南京商厦、太平、中央、华联、新百,今冬都举办了各种羽绒服节。强烈的造市作用,把冬季旺销服装的目光,统统吸引了过去,皮装销售冬季遭寒流也就在所难免了。明华 云峰
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