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记者 谢廷军
家电市场的激战正从单个企业的单打独斗，逐渐演变为区域企业集团的综合竞争，从南部的“顺德制造”，到北部的“青岛集群”，中部地区近几年又崛起了“宁波兵团”。
斥1.6亿建电暖器生产基地
据了解，宁波现有整机制造企业2000余家，零配件配套企业逾万家。产品涉及空调、洗衣机、吸油烟机和各类小家电，每年整机的产品产量将超过6000万台，产值逾1000亿元。宁波正成为中国最大的电暖器、饮水机等小家电产品的生产基地，近年涌现出了不少全国性知名品牌。
日前，全球最大的电暖器专业生产基地——先锋电器集团。今年更是斥巨资1.6亿元建成占地面积370亩的先锋工业园，全球最大的专业油汀电暖器生产基地宣布告成。最近，先锋电暖器又被评为“浙江省名牌产品”，并向市场推出“电子数码油汀”等十余款新品。
今年是先锋成立十周年，集团董事长姚国宁明确表示，誓建中国第一流小家电生产基地，誓做中国第一流小家电强势品牌。十年来，先锋集团在研发、生产、品质、售后等各方面投入大量人力、物力、财力，倾力打造一流品牌。旗下五大系列取暖器、电风扇、饮水机、四季小家电多达150多个品种，年产电风扇150万台、取暖器250万台，饮水机60万台，畅销海内外。
日前，先锋电器与意大利德龙公司合作，率先在国内推出极品电子数码油汀，在业内引起震惊。
以职业经理人谋求品牌攻势
近日，先锋电器中国营销部柯猛部长约见记者，介绍先锋秋季攻势时表示：此次秋季攻势，第一波是全国的新品巡回推介，以新品、技术，引导市场理性消费，同时终端促销也在逐步展开；在小家电市场日益陷入价格战僵局之时，先锋凭借其电子数码油汀为代表的十余款新品登陆全国，企图以品牌和市场的成功运作，进一步坐稳其电暖器行业龙头的宝座。
一向行为低调的先锋电器此次发动市场攻势，与其实施职业经理人制不无关系。在广东小家电企业打拼近五年，不久前刚从广东万和集团策划部部长之位卸任的职业经理人柯猛，加盟先锋电器集团后，半个月内就整合了原负责两季家电销售的市场一部、负责四季小家电销售的市场二部、以及企划部为强势的中国营销部并出任部长，迅速、有效地整合了营销资源。走马上任不到一个月就借非典时期风扇热销及先锋风扇被评为国家免检产品之际，挑起了“引领江浙风扇挑战广东龙头企业”的战火，誓言要打破广东风扇一统江山的格局，在业内引起轰动。此番又策谋发动攻势，企图扩大先锋与竞争对手的距离，从而在宁波小家电全国崛起之势中独占熬头。
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