本报讯 (记者 黄梅)
来自国家统计局的数据表明,今年前三个季度,我国房地产业同比增长达到65%以上。据测算,今后几年,我国中央空调市场将呈现出几何数的增长势头,市场容量更是高达500多亿元。
巨大的市场容量,使得众多著名家电企业在今年争相试水中央空调。昨日,在上海全国家用中央空调展览会上,记者看到了许多熟悉的“新面孔”:今年1月投产中央空调的奥克斯,决定把70%的市场推广力度放在中央空调上;TCL更晚,9月才推出中央空调,扬言“要在3年内打入行业前三甲”;还有海信、日立、新科等。与此同时,在其他领域一统天下的“价格战”开始向中央空调领域蔓延。
在连年的价格战之后,普通分体式空调的利润仅剩不到3%,而中央空调利润高达20-30%。有了新的利润点便“蜂拥而至”,这似乎是家电企业的习惯。在过去一年中,近百家普通空调企业纷纷转型中央空调。目前,国内家用中央空调品牌多达200多家,而一年半以前,这个数字不过60多。为求短期内打开市场,这些家电企业试图再次使出“低价”的撒手锏。
“在价格上做文章,很容易重复普通空调的老路,并将砸坏中央空调的牌子。”中国家用电器协会秘书长王雷认为,“技术”和“规模”是普通家用空调企业立足中央空调的两道“坎”。2000年,曾有一批杂牌小企业进入中央空调行业,由于技术不过关,这些企业已经在市场上消失了一半。此外,中央空调需要“度身定制”,销售具有不稳定性,而且交货期限极短,企业几乎不可能通过大量投产来降低成本和提升利润,规模效应难以奏效。
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