上周末,记者在某电器专卖店门前看到,一个临时搭建的小舞台上,几名显然是非专业的演员正在起劲地边唱边跳,大喇叭将喧嚣的声音传播到街面上。商家此举确实引来了不少市民围观,近百人将商店的门前层层堵住,使一些进店购物的消费者不得不左闪右挪才能走进门。
进得店来,记者看到一对老年夫妇本想买一台DVD,面对众多品牌和型号又不知所措,
老大爷转身叫来一名售货员想好好咨询一下,可店内的喇叭正在循环播放着打折让利信息,再加上旁边电视墙几十台电视放着不同的宣传片,还有一些音响和DVD的试机碟也在“出声”,售货员不得不对着老大爷的一侧耳朵大声解释,老大爷皱着眉头听了半天,最后对大妈说:“真吵!咱们还是找清静的商场吧,咱们慢慢挑……”
记者在采访中发现,目前绝大多数商场能够意识到“音响”作为购物环境的一部分,不仅能够对消费者起到引导作用,也能够提升购物的舒适程度,显示商场的环境品位。一些大商场在开门时播放迎宾曲,关门时提前播放“一路平安”提示顾客,还在午后等易“犯困”的时段播放轻柔欢快的背景音乐,分时段插播一些促销信息,这些都受到了消费者的理解和欢迎。但也有部分商场显然并不明白音响应为谁而开。
消费者张先生告诉记者,某大商场正在播放一段流行歌曲,他从商场一楼走到三楼,巧了!遇到的每位售货员嘴里都在“同声”哼唱着这首流行歌曲。张先生认为,这多少有些影响顾客情绪。消费者王小姐说,在西单、公主坟等一些繁华街面上,运动服饰店往往扎堆开,每个专卖店都在播放不同的节奏强劲的乐曲,年轻的售货员们站在店口拍着巴掌招徕顾客。王小姐说,几次购物她都被“吵着了”,叫售货员也听不见,有几次店长还用麦克风给店员“鼓劲加油”,说今天就差多少销售满2000元!让人每次都想买完东西赶紧离开。
据了解,本市商业主管部门已意识到这一问题,今年制定了《北京商业服务质量规范》,首次把环境规范放在重要地位,确保购物环境文明、健康、舒适。市商务局有关负责人告诉记者,营业场所的噪音排放必须符合我国《环境噪声污染防治法》及本市的环保规定,禁止在商业经营中使用高音广播喇叭,或者采用其他发出高噪声的方法招徕顾客。
业内人士认为,随着消费观念的更新,越来越多的商家已经懂得使用音响给消费者一个想像的空间,不仅与经营的业态相协调,也讲究音响与商品布局及色彩、灯光等共同构成经营特色。说到底,商场音响是为消费者而开,满足消费者的消费需求和心理需求才是成功的经营之道。
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