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被欧洲人评价为缺乏经典和传统的美国人常说，他们也有几样东西50年来不曾改变，那就是“绿色的美元、‘莫顿牌’食盐的包装以及《华尔街日报》的头版。”不过，在2002年4月9日以后，这三样东西也许就只剩下了两样，因为后者———美国最大的财经金融类报纸，在当天的头版首次出现了彩色地图、图表和照片，结束了百年来一直不变的“黑白”历史。
“我们慎重地在头版以及其他版面加入了一些低调的颜色和图片，但是我们的风格依然未变，这是至关重要的。”道琼斯公司全球副总裁、《华尔街日报》副出版人理查德·托佛先生(RichardJ.Tofel)日前在北京接受本报记者独家专访时说道：“这样才能让读者一眼就认出我们，同时对我们产生持久的信心。”
的确，和美国其他1500家日报相比，创刊于1889年的《华尔街日报》肩负着太多的风格和传统。作为道琼斯公司的旗舰报纸，《华尔街日报》毫无疑问是地球上最具影响的财经类报纸之一。
一百多年以前，美国的证券市场基本上被特权阶层掌控，这使得既没有内幕消息也没有公司年报的普通投资者感到不知所措。当1882年道琼斯公司成立以后，第一块业务就是派几个财经记者到市场上去打听小道消息，然后跑回他们在华尔街附近的一间地下室，手抄下来后交给报童分发给华尔街周围的订户。这就是今天大家最熟悉的道琼斯两大业务———《华尔街日报》和道琼斯通讯社的起步。”
当然，现在道琼斯公司的产品已经远远不止于此。它的旗下不仅拥有《远东经济评论》、《巴伦周刊》和《财智月刊》等商业杂志，美国CNBC商业电视频道国际业务的部分股份，同时还是大名鼎鼎的“道·琼斯指数”的编制者；而包括《华尔街日报》、《亚洲华尔街日报》、《华尔街日报欧洲版》在内的各种语言专版的全球发行量则已超过1200万份。
然而，近十年来整个世界发生的剧烈变化和全球经济一体化的大趋势，以及最近两年公司年报所无法回避的广告收入骤减问题，使得这家被英国《金融时报》现任总编安德鲁·高尔斯称为“极端右派、极端保守”的报纸，也不得不在传统和变革之间做出小心翼翼的选择，比如三个地区版本的全球化管理，高调推出的网络版发行、7种媒体的广告打包计划和有限制地添加报纸色彩。
“我们有一句格言：‘让报道比颜色更出彩’(Wesavethecolorforwriting)。”具有典型《华尔街日报》风格的理查德·托佛先生的这一强调也许是对《金融时报》的最好回答。他说：“我们的经营理念就是：内容至上。”
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