中国家具缺乏品牌竞争力【本报讯】(深圳商报记者吴素红)日前,中国木质卧房家具遭遇美国家具协会反倾销诉讼一案倍受各方关注,尽管美国商务部尚未就此案做出最后的裁决,但在刚刚闭幕的中国家居业总裁(博鳌)论坛上,中国家具企业如何面对美方的反倾销诉讼成为论坛的一大热点。
与会人士指出,此次美国对中国部分家具提出反倾销诉讼,也从一个侧面反应出中国
家具企业对国际市场的规则不了解,家具行业缺乏品牌和竞争力,出口过分依赖价格优势,这已经成为制约中国家具业发展的重要因素。
知识产权产品奇缺
近年来,中国家具强势挺进全球市场。2002年全国家具出口值达54亿美元,其中,中国的家用木制家具出口到美国近29亿美元,相当于美国同类商品进口额的1/3以上。中国家具行业高速增长的出口额引来国际竞争对手的担忧。日前,美国对中国木质卧房家具进行倾销调查,拟对中国进口的木质卧房家具施加158%至440%的倾销关税。
对此,全国工商联副主席程路说,此次美国反倾销指控也给中国家具业敲响了警钟,长期以来中国家具行业的出口过分依赖价格优势,主要通过贴牌生产的形式出口,缺乏具有知识产权的产品。他说,目前中国家具业有将近4000家企业,但科班出生的设计师不到600人,更多家具企业主要从事来料加工,或者仅是改良、模仿国外的产品设计,在产品上缺乏创新,根基不牢。
对国际竞争规则了解甚少
在积极应对反倾销的同时,一些中国的家具企业也开始进行反思。中国最大的家居连锁企业金海马集团总裁翟栋梁说:“实际情况是,中国家具企业并没有政府补贴,绝大部分也没有进行低于成本的销售,根本没有构成倾销的行为。不过,这也提醒整个中国的家具行业,要有反倾销的意识,否则会对产业带来不利的影响。”
翟栋梁表示,此次反倾销案提醒中国企业,在中国加入WTO后,中国企业也面对更多的国际竞争,家具企业在新的竞争条件下要知道如何避免反倾销,了解国际市场的竞争规则。
应加快走出国门
此次是中国家具行业第一次遭遇反倾销诉讼,也是中国有史以来遭遇反倾销案中涉及金额最多的一次。据有关数据显示,一旦该申诉成立,将影响中国近10亿美元的出口。
中国家具协会理事王永说,此次美国的反倾销事件,也提醒了中国家具企业要在出口的战略和市场策略上,进行积极调整和规范运作。中国的家具出口企业,除了以贴牌形式把产品出口到国外,也应该积极发展自己的品牌,提高产品的附加值和竞争力。此外,在市场开拓中不要集中在某一区域,而应该扩展欧洲、东南亚等市场,创立自有品牌,从材料、工艺技术上不断创新。
翟栋梁对于中国家具企业面临的出口地区过窄也深有同感。他说,国内市场发展到一定程度都会饱和,中国的家具企业在积极发展国内市场的同时,也应该向外发展,加大外销的力度。因为外销不仅仅是增加产品的销量,还可以与国际市场接轨,了解国际流行的设计和最新信息,随时掌握发达国家的最新动向。
作者:深圳商报记者吴素红
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