奥克斯在中国空调业无疑扮演着“搅局者”的角色。2002年4月,奥克斯空调总经理吴方亮在北京打响了搅动市场的第一枪———“空调成本白皮书”,吴方亮以一款售价为1880元的冷暖1.5匹空调为例,将空调成本价披露殆尽;2003年刚开年,吴方亮又推出空调技术白皮书,狂言空调技术无非“冷、静、强、省”,直斥同行借技术“概念炒作”;近日,奥克斯再度抛出“中国空调健康科技红皮书”,“我们要为打‘健康牌’大发横财的中国空调业中的‘南郭先生’和‘蛇蝎美人’绘出一副‘素描’。”吴方亮要再次搅动中国空调业这泓
已显浑浊的池水。奥克斯是中国家电“革命派”
记者(以下简称记):继“空调价格白皮书”和“技术白皮书”,奥克斯此次又推出《中国健康空调科技红皮书》,是出于什么考虑?
吴方亮(以下简称吴):我们认为中国空调行业中有种不正当现象,2003年春的一场SARS风暴之后,很多空调企业就借健康概念炒作,骗取消费者信任。其中,有一大批“南郭先生”和“蛇蝎美人”借机大发横财。“南郭先生”多是业内的杂牌企业,本身没有研发健康空调的技术实力,由于看到同行中跟“健康”概念稍微沾亲带故的都发了财,就跟着嚷嚷:俺的产品也是健康空调,长期在这个“暴利领域”滥竽充数;相比之下,“蛇蝎美人”更为凶险和具有欺骗性,其惯用手法是:先用各种高科技功能把消费者唬晕,然后,对着他们的钱褡子挥出“温柔一刀”———也就是将空调的附加功能炒成高科技,来牟取高额利润、误导行业和消费者。作为空调业界一分子,我们提出科学才是真标准,并倡导对消费者负责,所以,推出《中国健康空调科技红皮书》,揭示“健康空调”的“概念黑幕”,给破坏中国空调业诚信体系的品牌以沉重的红牌警告。
“奥克斯空调是真正的健康空调”
记:业内有说法,认为奥克斯是借这次“红皮书”为刚推出的“净呼吸”空调炒作造市,也借“红皮书”打击竞争对手海尔,而且,认为奥克斯是“事件营销”的高手,您怎么看待这种说法?
吴:任何企业做事情,其宣传目的都是毋庸置疑的,我们不否认。至于“事件营销”,我们承认奥克斯是“事件营销”的高手,对于“事件营销”,大家的看法褒贬不一,但奥克斯认为,只要能给消费者带来实际利益,就是好的。至于奥克斯“红皮书”针对的对象,是指所有对消费者不负责任的空调企业,不单是指海尔。
记:奥克斯推出“红皮书”拷问所有中国空调企业,可奥克斯又如何保证自己推出的“净呼吸”空调是真正的健康空调?空调的健康标准是什么?
吴:这款“净呼吸”空调最大的特色是室内机组的所有塑料件中使用了纳米级材料。测试报告中,对几种主要试验病菌抑菌率可达到98%以上,而且,无须光照,寿命长达8年以上。奥克斯这款空调抑菌率是经中国科学院理化所测试的,所以,我们认为,奥克斯这款空调是真正的健康空调。目前,中国的家电行业监管部门并无具体的健康标准出台。至于目前一直未出台的原因,我不是很了解。
记:今年3月,奥克斯在京宣布将变频柜机直降30%,业内人士认为奥克斯挑起了空调业的价格战。您觉得未来空调是否还有降价空间?2004年,中国空调业的价格战、概念战是否还会继续?
吴:首先,我要说明,价格战不是有没有降价空间的问题。国内的空调市场,在奥克斯真正进来以前,定价方法还停留在计划经济体制时,按照成本定价。但奥克斯认为,市场经济体制下的定价应该是按照消费者接受程度、按竞争定价,只要消费者需要,只要这个行业新的秩序没有建立,价格战就得打下去,而不是有没有降价空间的问题。所以,2004年,中国空调业的价格战、概念战依旧要打下去。本报记者张冉(来源:新京报)
|