首届广东市场名优酒年度大奖 本报与广东酒类行业协会联手打造权威名酒评比
酒业巨头羊城论英雄
本报和广东省酒类专业协会共同举办的“广东市场名优酒类评选”活动开始以来,在广东酒行业中引起很大的反响。许多企业对此表示欢迎。他们认为,这不但有利于老品牌获得新拓展,同时,对中小企业被收购重组形成新资本后,建立发展基础,迈出新的一步也有很大的促进作用。
新品牌需要市场认可
“酒香不怕巷子深”的时代已彻底一去不复返。特别是在广东这个品牌林立,新酒层出不穷的市场。加上消费者对酒质分辨较难,容易受广告和商家促销的诱惑,酒的品牌信任度越来越脆弱。这种混乱的局面,使一批有质量保证的新品牌酒也被消费者所忽略。因此,给新品名酒一个展示平台,也是本次评酒活动的一个目的。
其实,酒行业都清楚,现在质量好的酒也不一定能被市场认可。因为,消费者出于安全考虑,通常只认几个老品牌名优酒。金剑南品牌策划经理何爱鸿认为,这种消费误区对一些质量优良的酒是一种致命伤。他认为,如五粮液一些子品牌、金剑南等市场的服务都做得挺好,同时其终端也都做得不错,这些品牌也应得到认可。
因此,在这种背景下推出“广东市场名优酒类评选”活动,川王酒和金剑南都认为非常有利于新品牌市场地位的确认。何爱鸿表示,金剑南进入广东市场时间不久,此时非常需要一个公正的第三者来帮助企业树立品牌,而此次的评酒会正合其意。
老品牌需要巩固市场
评酒不但给新品牌酒机会,同时也有利于老品牌酒巩固市场、开拓新领域。泸州老窖作为一个在广东销售多年的老品牌,对此次活动也非常看好。其华南区总经理李擘说,作为一个消费者较熟悉的品牌,泸州老窖在广州及珠三角地区已占据了一定的市场份额。但是由于市场消费者品牌忠诚度低,易受一些小品牌促销或广告的诱惑,因此老品牌也需要通过新的东西回报消费者。
五粮液广东分公司总经理唐多则表示,在广东市场,五粮液的品牌酒一直很畅销。这说明正规的酒类评选,对名酒而言就是锦上添花。
企业需要公正的评比
一个评酒会的公信度很大程度上取决于评酒的标准。特别是在市场混乱的情况下,如何评出对消费者和商家都负责的名酒,将是本次活动的焦点。金剑南何爱鸿认为,评酒应该有综合的数据作参考。如今一些小厂家靠金钱买通了媒体,在大众面前肆意炒作来自我宣传,业内行家和消费者未必认可。
泸州老窖华南区总经理李擘表示,中国酒厂有几万家,酒的类型又层出不穷,评酒标准不仅仅是对酒的色泽、香气、口味及风格特征进行分析,同时也是对酒产品文化,市场表现,企业规模,质量检验,卫生标准的评价和判断。
图:
名牌酒企踊跃为首届广东名优酒年度大奖出谋划策。 中国图片库供图
|