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本报讯（见习记者／郎朗）昨日，在国美电器和华谊兄弟太合影视投资有限公司的联动媒体见面会上，除了继续推广18日即将上映的电影《手机》外，国美电器采购中心总经理华天向记者声称：“国美明年将进军文化产业，我们可能会成立一个单独的文化公司，但我们目前已经从文化部取得了文化产品的销售许可证，我们将利用现有渠道销售文化产品。”
作为全国最大的家电零售连锁企业，国美多年来一直以“低价”为主要武器进行疯狂
扩张，形成了独特的营销模式。但如今这一模式逐渐为同行效法，营销模式趋向同质化。为此，国美逐渐开始了转变营销模式的尝试。本次牵手华谊兄弟，买断后期影片推广权，在国美连锁店举行明星签售活动，拢聚消费者的人气，就是国美从价格营销转向文化营销的开始。
正像华天说的那样，这次活动是一次“双赢”的投资，效果很好。国美电器在与影视投资公司的合作过程中感受到里面的巨大商机，
而国美内部人士还透露，在家电零售利润不断萎缩的情况下，国美明年将兼营文化产品，进军文化产业。当然，在短期内，家电流通领域仍将是国美的主业。
对于国美试图进入文化产业，业内人士分析，国美是想在稳定主业业绩的同时，找到新的利润增长点。目前国美还有足够的资金实力，能够转移一部分作为尝试。但毕竟目前他们对文化产业的运营模式还不熟悉，冒然进入风险较大。
国美公司企划部工作人员称：“国美目前在全国有近百家大型电器销售终端，这些店面有些还有很大的利用空间，拿出一部分店面来经营利润相对更加丰厚的文化产品，如图书、音像等，有很大的运作空间。”国美目前已经从文化部取得了销售许可证，说明在经营文化产品方面，国美已经“下水”了，究竟文化产业的水有多深，仍待观察。
年底国美将扩张至东莞
本报讯（见习记者／郎朗）“国美年底前又要在东莞开新店了，而且这只是新一轮扩张的开始，因为我们北方人天生就具有侵略性。”这是国美电器广深港地区总经理王俊洲近日向记者透露的消息。
自2002年10月涉足华南至今，国美几乎以“每月一店”的速度在扩张，目前在深圳和广州的国美店数已经达到10家，销售额达到20亿元。王俊洲透露，在2004年春节前，这个数字将增加到13家，其中包括即将开业的东莞店和佛山店。他还称，明年国美将根据东莞多镇联结，但又相互独立的实际情况采取扩张战略，将分店开到虎门、樟木头、昌平等地。
国美华南拓展来势汹汹，所到之处都要求分店在3—5个月内占领当地市场的50％。当问及明年在珠三角的整体目标时，王俊洲说：“我们要在巩固广州、深圳现有优势的基础上，以开发二级城市市场为主要目标，店数可能会达到20—25家，销售额达30亿元以上。”
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