|
华润万家创新业态
CityValue将亮相华润中心·万象城
【本报讯】（深圳商报记者吴素红）对于那些追求生活品位的小资一族来说，不久的将来又有一个购物的好去处。记者日前从华润中心·万象城获悉，华润万家计划在正在兴建
的深圳最大型购物中心华润中心·万象城内开出一种全新业态的综合超市———CityValue，新店将在2004年年底开业。
新业态瞄准中产阶级
据记者了解，华润万家此次亮相的CityValue模式，与香港的CitySuper类似，都强调体验式的购物和全新的购物理念。目前在香港，CitySuper这种模式已经成为追求时尚生活一族购物首选。
日前，华润万家首席运营官王敬在接受本报记者采访时这样描述了CityValue这种全新业态。他说，将在华润中心·万象城开设的CityValue是华润万家综合超市———华润超级广场的另一种类型，新店建筑面积约6000平方米，营业面积约3500平方米，超市无论在购物环境和商品构成方面，都与目前华润万家旗下的综合超市都有很大的不同。
据王敬介绍，华润万家选择在华润中心·万象城开设CityValue，属于市场细分方面的一种尝试。他表示，目前华润万家下属的万佳模式店、综合超市、标准超市三种业态，都是针对大众化市场的，但随着零售市场的进一步细分，要求企业针对不同的目标顾客，寻找新的利润点。此外，华润万家此次进驻的华润中心·万象城，是一个中高档、以时尚为主的大型购物中心，如果仅仅是把华润超级广场这种原来的综超模式原封不动地搬入华润中心·万象城，则与整个购物中心的氛围不协调。在这种情况下，公司决定开设一种适合新生的中产阶级，收入较高，对生活品质要求高的顾客群的业态。在这两种背景下，CityValue模式应运而生。
王敬说，由于CityValue的目标顾客是对生活品质要求较高的中产阶级，因此，在超市的购物环境中更加强调体验式购物。超市内的装修格调以简洁、舒适，强调购物的娱乐性和趣味性，体现一种独特的生活方式的店铺。
前卫、时尚商品为主
除了在购物环境上别具一格，在商品的选择方面，CityValue也体现出一种崭新的理念。
据了解，CityValue内主要经营一些前卫、富有创意、时尚的商品，不仅质优，而且价格也更具有竞争力。据王敬介绍，开业后的CityValue主要以食品和杂货为主，此外还将引进家居品类的商品，商品的时尚性是该业态的一大亮点。为此，公司将引进世界各地的优质商品。
“食品方面的一个重要特点，就是提供一些具有异国情调的最优质、最新鲜的商品，这些商品在国内一般超市内可能难以看到或者种类不全。”王敬说道。比如在红酒方面，一般超市种类不多，并且大多是国内出产的。而在CityValue，针对目标顾客群的需求，会扩大红酒这类商品的品类，从不同的国家引进不同的产品，使商品种类系列化，为顾客提供更多的选择。
不仅在食品销售方面体现浓浓的国际味和时尚味。在日常生活用品和熟食区域，则会提供符合追求精致生活方式的产品。比如在日常生活用品区域内，不仅销售国内外最流行的化妆品、香熏按摩材料等商品，一些富有异国情调的精致家居生活用品，包括世界各地的精美工艺品，也更多涌入卖场，成为卖场内的一大特色。
而在熟食区域，不仅仅销售种类丰富的精美点心和快餐食品，宽敞的购物环境，让顾客在轻松愉快的环境中体验购物的乐趣。此外，卖场内还会开辟一个休闲区域，顾客逛累了，可以在这里休息，品尝美味的异国风味食品。同时，国际上畅销以及经典的书籍、杂志也将出现在卖场内。
联手华润中心·万象城
虽然是一种新的业态，但对于CityValue的发展前景，华润万家高层还是充满了信心。王敬说，早在决定开设这种新业态之前，公司就已经对深圳的消费群进行过市场调查。按照购买力分析，深圳市民的平均收入在全国排名前列，并且由于是一个新兴的城市，购买力较强的人主要集中在年轻的白领一族，这部分人接受能力强，对新鲜事物感兴趣。因此，CityValue就是瞄准这部分消费者，强调为他们带来一种全新的购物理念。
另外，此次CityValue入驻的华润中心·万象城也是华润万家高管的自信之源。据介绍，目前正在兴建的华润中心总投资40亿元港元，是一个以大型购物中心为核心，集购物、餐饮、娱乐、办公、居住、酒店等诸多功能于一体的大规模、综合性、现代化、高品质的标志性商业建筑群。万象城作为华润中心的购物及娱乐中心，总建筑面积18.8万平方米，拥有六层商用楼面，近300个大小不一、功能不同的独立店铺，汇聚了百货公司、国际品牌旗舰店、时尚精品店、美食广场、奥运标准室内滑冰场、大型动感游乐天地、多厅电影院等元素，华润有志于将它建成深圳最大、华南最好、中国最具示范效应的超大型室内购物中心。较早前，华润（深圳）有限公司高层在接受本报记者采访时明确表示，华润中心·万象城的定位就是深圳的一个时尚之源，将引进国外新的理念和潮流商品，引导深圳居民消费。
对此，王敬表示，由于华润中心·万象城的定位是在中高档的大型购物中心，是深圳最大的购物中心，具有强大的聚客能力，CityValue的目标客户群与华润中心·万象城的客户群是相吻合的，两者具有协同效应。“在CityValue，消费者不仅能够买到国际上最流行的商品，同时也在与众不同的购物环境中体验到别具一格的购物环境。”王敬最后说道。
华润万家有限公司（CHINARESOURCESVANGUARDCo．Ltd．，缩写C．R．V．）：
是香港规模最大、实力最雄厚的中资企业集团———华润（集团）有限公司旗下华润创业有限公司的一级利润中心，是一家全国范围发展的大型零售连锁企业。历经19年的发展，至2002年，华润万家员工总人数已超过18,000人，以86亿元的销售额名列全国零售百强第七位，在广东省同行业排名蝉联第一。截止到2003年6月，已在香港、深圳、广州、珠海、中山、苏州、杭州、北京、天津等地开设门店470家。
华润万家面向全国市场，以持续改进消费者生活质量为己任，为顾客提供高质量、低价格、丰富的商品和友善的服务，立志成为中国零售业的领跑者。
华润中心·万象城：
正在兴建的华润中心·万象城位于深圳市罗湖区，地处深圳金融商贸核心区域，由深南中路、宝安南路、滨河大道等城市主要干道及万象街、木棉花街围合而成，属于投资40亿港元的华润中心的一部分，建筑面积18.8万平方米，项目车位1,034个，预计在2004年12月至2005年3月间落成开业，是深圳最大、华南最好、中国最具示范效应的超大型室内购物中心。
据了解，华润中心·万象城定位为中、高档购物中心，20％为高档，主要为国际一线商家、品牌；80％为中至中高档，主要包括国内一线品牌及国外二、三线商家、品牌。万象城内包含零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等诸多消费元素，由超级市场、大型百货商店、时尚零售商店、电影院、滑冰场及各类餐饮等大大小小近300家零售店面组成。一个横贯建筑中轴的中庭将整个购物中心各层串联起来。购物中心的各个使用空间均有不同的视觉焦点，精心设计的店面、细部、租户组合强化了不同功能区域的个性。此外，铺地图案、天花设计、绿化小品、图案标识，亦给不同区域带来不同的体验。
作者:深圳商报记者吴素红
| 
