在经历了03冷冻年的大起大落之后,中国空调行业04冷冻年将面临怎样的机遇与考验?又将呈现出哪些新趋势?
近期,央行关于房地产信贷政策以及国务院关于房地产市场的规范的出台,将大大加大经济适用房的开发数量,对于家用空调来说,将面临一个大好机遇。此外,从1992年空调批量进入中国家庭计算,产品更新周期已到,目前几年平均每年有550万台空调进入更换期,
再加上出口和OEM数量的持续增长,中国空调行业04冷冻年可谓是“利好”不断。业内人士预计,04冷冻年中国空调业在格局、品牌、产品等方面都将发生大的变化。
格局重新划分
在03冷冻年的激烈竞争中,1/3的空调品牌被淘汰出局,一批“螺丝刀工厂”成为历史。一些大品牌在这场战争中显示了技术和资本的实力,其巨头地位得到进一步巩固。一些知名空调企业预言:中国的空调行业,将像彩电、冰箱等家电行业一样,必须经历一次用“价格战”、“零利润”把小品牌剔除出局、然后进行资源整合重组的“大洗牌”过程。
据统计,03冷冻年度城市空调的销售量比上一年度增长13%,销售额却下降了6%甚至更多;市场份额开始向大品牌集中,8个小品牌在巨大的竞争压力下黯然出局;海尔、格力、美的三大品牌的销售量都已突破300万台大关,绝对优势得以继续巩固,令其它中小品牌望尘莫及。与此同时,一些品牌虽然销量大增,利润却不升反降。处于中下游的一批品牌已经在市场鏖战中奄奄一息,04冷冻年将有更多的中小品牌被“洗”出局。
品牌彰显拉力
经过多年的市场培育,消费者的购物意识也在走向成熟,品牌作为一个企业的技术实力、产品质量、售后服务等众多因素的综合体现,为消费者在选择产品上提供了可信赖的依据和保障。以海尔、新科等为代表的空调主导品牌,拥有高端产品的核心开发技术,其遍布全国的售后服务网点,在产品质量、服务等方面为消费者利益提供了可靠保障。一份权威部门的统计资料显示:03冷冻年,海尔、格力、美的、新科等行业前十强空调厂家占据了整个市场80%份额,而剩下15%的份额则被200多家小企业所分割。
04冷冻年,消费者选购空调看重品牌影响力的趋势将更为明显。作为空调厂家而言,若想有大的发展,单纯依靠一种因素来取胜市场的概率已经很小,需要定下心来一步步打造企业的综合竞争力,从而有效提高品牌拉力。
产品趋向高端
连续三年,空调行业利润下滑严重。在这种情况下,各空调厂家也开始探讨行业新的发展之路。而产品作为企业竞争的主角,近年来同质化现象日趋严重,正是在这种情况下企业陷入了低价竞争的怪圈。
为跳出这一怪圈,海尔、新科等强势品牌率先走上了空调业的高端之路,通过对在03冷冻年立下汗马功劳的健康空调进行技术创新,展开了差异化的市场策略。新科空调新闻发言人刘斌认为,彩电业在遭受了价格战的严重创伤后,正是通过对纯平、等离子高清晰等高技术产品的全面推广使这一行业焕发了新的生机,实现了可持续性发展。目前的高端路线,将给陷在价格战中的空调业带来新的生机。
目前,生产健康空调,做健康的空调企业已成为空调企业的共识,而在03冷冻年大获全胜的健康空调将成为行业主导产品,变频空调也将成为各空调厂家着力竞争的焦点。作者:李凤发文章来源:经济参考报发布日期:2003-12-18星 级:
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