|
在市场竞争日趋激烈，新产品层出不穷的小家电市场，如何形成一套系统的产品整合体系，如何进行小家电产品的整体市场推广，已经成为企业实现预期目标的一个重要课题。目前，格力小家电在对小家电市场做出整体分析的情况下，结合企业自身的发展状况，寻找到了新的市场切入点——厨卫市场，并将以全新的设计理念、强大的市场投入，领航新的厨房文化革命，形成整套的小家电产品体系，打造小家电航母。
小家电不同于大家电，它以替代日常生活中手工操作的一些细节为主，所承载的市场潜在空间很大，具有很强的延展性。这些都直接导致了小家电产业不断呈现“分散型”的行业特征。
不过，就目前的市场状况来看，小家电的分散特征已经开始趋于有序化，表现在需求细分空间大，细分标准有着强烈的逻辑性，且各细分空间具有很大的发展潜力。相关专家认为，小家电市场的“蜂窝结构”正在逐步的形成，格力小家电以厨卫产品作为新的切入点再次拓宽产品线就是一个明显的例证。作为珠海格力集团的属下的小家电制造基地，格力小家电目前对自身的产品线进行了重新规划和拓宽，致力于将格力小家电建设成为拥有通风器具类、家具类、厨卫类、消毒类四大支柱系列的大型专业小家电生产基地。
调查显示，82%以上的消费者认为“小家电在家庭生活中扮演越来越重要的角色”，“小家电对于普通家庭已经不是奢侈品”。同时，65%的消费者趋向同意甚至完全同意“小家电是一种时尚的仪表”。其中，超过半数的消费者认为厨卫产品代表着自身的个性与品位。
厨卫产品已经成为消费者时尚消费的重要方面，代表了消费者对个性生活的向往和追求。为此，格力小家电成立了专门的厨卫设计中心，集中最优秀的专业设计力量，从功能、造型、性能等多方面引入全新的设计理念，遵守“格力出品、品质保证”的高品质承诺，引领行业新潮，发起一场新的厨房革命。格力小家电拥有一支强大的技术开发队伍和经验丰富的企业管理队伍，始终坚持严格的质量观，严格监控产品制造的每一个环节，以高度的质量责任感，给消费者精品与满意。企业拥有从工业设计、结构设计至模具设计一条龙的系列开发能力，整体专业素质和技术水平在小家电行业中处于领先地位，已拥有近百项国家专利，所有产品均通过中国最具权威的“CCC”国家认证，以及获得了UL、GS、CE、EMC等认证。
经过科学的市场调查和市场分析，格力小家电找到了新的市场切入点，找到了适合小家电产品特点和自身发展的全新定位。格力小家电强势进入厨卫市场，打造中国的小家电航母，引领新的厨房文化，实现“在未来五年内，保持年均30%以上的增长速度，并在2007年达到15亿人民币的生产规模”的务实目标，这一切都已经来到我们眼前。
| 
