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记者 黄海昀
有人用“一张嘴，六个钱袋”来形容中国独生子女的生存状态。中国望子成龙的家长心态使孩子一出生便成为父亲母亲、爷爷奶奶和外公外婆六个人的掌上明珠。家长在孩子身上花钱从不犹豫，为中国带来了一个蓬勃的“零岁经济”商圈。
“零岁经济”商机巨大
据有关资料显示，我国每年有2000—2500万婴儿出生，新生儿每年消费额在2000—5000元左右（不含食品）。按2000元计算，每年市场需求约为400亿元人民币，这是一个巨大的消费市场。而事实上，在广州、上海等大城市，一个现代家庭每月花在婴儿的开销上远远高于此数。记者算过一笔账：孩子出生后，每个月的奶粉、营养米粉、奶瓶、小勺小碗、尿片、衣服、玩具，婴儿车等，加起来一年的花消超过万元。这便是最近广州市婴儿专门店越开越多的原因。
记者注意到，在广州市人民路儿童医院附近，2002年初时还只有一两家婴儿专卖店，就在这一年半的时间，附近又接二连三的开了五六间，而且看出上去生意都不错。
高档婴儿用品好卖
儿童医院附近一家婴儿专卖店的服务员告诉记者，由于零岁的孩子太小,家长们在选择婴儿的衣服、玩具、食物时,通常都把安全和质量放在第一位,一些品牌形象好、价格相对较贵的玩具、奶粉、衣物一直是零岁孩子家长的首选。记者在专卖店看到,一套某名牌婴儿夏装打6折后每套还要80多元,一件单件女婴T恤要78元,一双婴儿鞋最便宜也要30多元。正价的秋冬服装几乎都在一百元以上。不过据售货员介绍,在店里最好销的并不是服装，而是进口婴儿奶粉,越贵买的人越多。
有30%以上利润空间
据一位做婴儿用品生意的老板透露:“目前品牌玩具、服装等用品在商场的卖价一般是进价的2．5倍至3倍,扣除商场所收的费用外,婴儿玩具的利润大致在30%至40%。与家电、成人服装等成熟行业相比,这个行业的利润空间相当可观。”
此外，由于家长对零岁婴儿教育重要性的认识逐渐提高,零岁孩子的教育费用（磁带、VCD、图书销费）也逐年增加。据媒体报道，贵阳市一家书店零岁婴儿图书品种从2000年起至今已经翻了5倍多,销售额已经上升了30多倍。
投资应找准切入点
投资人士认为，婴儿消费已成为目前最大的、最不受市场偶然因素干扰的消费群体,“零岁经济”还会有一个很大的发展空间。投资者只要找准市场切入点,将会有很大的市场潜力。这位投资者建议，目前市场上的婴儿专门店多是奶粉、服装、玩具都经营的综合婴儿店。其实可以考虑将市场细分，如专做婴儿服装、鞋帽，或专做婴儿奶粉、食品等，着力从细分市场做出品牌来。
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