美的电饭煲电视广告喜获大奖

　　日前，在2003年第十届中国广告节上，美的电饭煲电视广告《足球篇》喜获大奖。

　　在竞争日趋激烈的家电市场上，产品的同质化也带来了产品广告的同质化，单纯以产品功能为卖点的广告越来越多，已经不能引起消费者的关注。这部广告片从美的多功能电饭煲能带给消费者的利益点发出，表现了一小区内一群主妇们有了美的电饭煲以后，预约定时功能使她们从厨房繁琐的“煮务”中解脱出来，玩起了足球的故事。整条广告片从传统一味 讲产品功能的广告风格中跳出，从消费者的角度设想，引起消费者的共鸣，从而达到沟通的目的。谢廷军