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东洋打压柜机引发空调发展方向之争记者 谢廷军
近来，钢价铜价油价一路飚升。国际空调厂家东洋TOYO与国内空调新锐格兰仕、TCL却争先恐后地拿柜式空调开刀。继东洋2匹柜机跌破2000元低价后，格兰仕也紧跟着破了2000元大关，而TCL也将柜机降价40%以上，三大品牌打压柜机的价格，格力、美的、奥克斯纷纷跟进，引起空调界的高度关注。
柜机三年内将退出市场
日前，东洋TOYO空调全球营销总监—平井正彦近日来华对记者称，日本市场与欧美市场的空调格局差不多，分体式挂机占90%，窗机占7%，柜机从以前的50%左右退到3%，基本上已退出市场。日本厂家早已停止生产柜机，欧美国家基本上看不到柜机，也没有哪个厂家去生产柜机，只有东南亚的一些不发达地区才有少量的柜机出口。可以说，中国空调出口98%都是挂机或窗机，只有2%是柜机，而且都是在国外的华人区才比较多见。东洋掀起的廻流风将是中国空调发展的主方向，柜机三年内将退出市场。
柜机存在几大缺陷
据了解，东洋TOYO曾是日本柜机市场的几大发起者之一，由于迎合了不发达国家及发达地区贫穷阶层“摆阔气”的需要，曾有一定市场，但与挂机相比，柜机的几大缺陷近年来逐渐显露：第一、性价比低，同样是2匹的挂机与柜机，挂机的成本一般在1500元左右，零售价大约1700元，而柜机的成本一般在1900元左右，零售价约2200元；第二、噪音大，将同样功率的挂机与柜机放在一起，后者比前者噪声大很多；第三、污染大，柜机一般都是放在房间的角落处，背后就成了卫生死角，加上柜机放置得太低，运行过程中吸入地下过量的灰尘，然后再将灰尘抛到空中，易滋生大量的细菌，形成一个看不见的循环污染源；最后，柜机占地面积大，不适合住房拥挤的家庭。
据一项针对全国200多家商场的权威调查表明：曾经是中国空调主角的窗机就因为噪声大而基本出局，柜机的出局也近在眼前。目前，东洋TOYO、松下、LG、三星、大金、日立等外资巨头，纷纷在挂机中推出兼具变频技术和高效节能技术双重优点的廻流技术，而这一技术也将在中国掀起。
重新回归国际品牌路线
东洋TOYO空调中国区市场总监曹德盛称：东洋只对淘汰产品打价格战，如TOYO柜机的价格就平均下调30%以上，因为柜机是淘汰产品，对于当今时尚流行的挂机，东洋在原材料大幅涨价的压力下，只能同步涨价30%以上，否则无法保证品质。企业制定价格策略必须对消费者长期负责，必须对整个行业的发展方向负责，该升的就一定要升，该降的就一定要降。
“从今年春季砸‘准变频’及对‘准变频’发动召回升级运动、到联合12家大牌企业发展中国健康空调的自律运动，东洋TOYO空调一系列成功的本土化营销策略的确值得研究。”知名家电营销研究专家伊文认为：去年东洋集团的TOYO空调曾一度与奥克斯和美的等掀起了争夺一线品牌“低价王”的竞争，虽然TOYO在中国区的销量迅猛上升，但是国际高端品牌的形象大受损害，今年的原材料大幅升价已经让东洋不能再走价格战的老路了，所以今年TOYO空调对于去年的“过度本土化”进行了自我批评，重新向国际品牌的路线回归。除了对柜机进行降价外，代表空调发展主流的廻流空调却升幅30%，从根本上保证了TOYO空调的原材料质量与售后服务。虽然TOYO每台空调只赚8元钱，但是东洋以价格来主动调整空调产业结构及发展方向的试水的确比一味打价格战的品牌高明得多！
近日，广东某银行就给予东洋TOYO空调的廻流技术创新以5亿元的综合授信额度，这是中国政府首次对合资品牌的空调技术进行政策扶持及促进空调结构转型的举措。此前，国际上多家银行对东洋的综合援信额度高达数百亿元，不少金融投资者也认为：融资并不是国际空调业的问题，空调业的当务之急并不是资本大战，而是以价格创新与技术创新为标志的产业转型！
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