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专家认为这有利行业结构调整记者 陈小平
节前走马广州超市，记者发现今年白酒销售出现了一个奇特的现象：高档白酒涨声一片，而中低档白酒则纷纷降价促销。为何会出现这种“两极分化”的现象呢？业内人士一言以蔽之：都是商家营销惹的祸！
高档白酒：粮食涨我也涨！
自五粮液率先涨价之后，目前剑南春和茅台价格上调幅度在10％左右，而汾酒、全兴、长寿村的价格也开始全面上调。据闻，酒鬼也在酝酿调价。记者探访吉之岛、万佳、好又多等多家大型超市发现：原价320元的珍品茅台价格提高到428元，原价338元的剑南春价格提高到395元，原来销售699元的天源长寿村25年陈酿酒价格则提高到769元……与之前只有高档白酒价格上涨、中低档白酒价格保持平稳的情况略有不同的是，现在涨价的白酒档次在扩宽，从高端、中端到低端平均上涨了20％。
高档白酒涨价，仅仅是缘于粮食涨价吗？分析是否定的。业内人士认为，粮食、大麦等价格上涨对白酒企业来说，无疑是一个借题发挥的好机会，沉闷已久的白酒市场太需要这么一个机会了。加上正好是冬天以及春节前的销售旺季来临，部分白酒企业近年来利润太低，调价也是顺势而为的事。事实上，粮食涨价对白酒的成本并不会造成太大的负担。因为原料成本上升的幅度平摊到每瓶白酒仅在一元钱以内，不会造成目前10％至20％的上涨幅度。
中低档白酒：你涨你的我降我的！
高档白酒在涨价的同时，一些新品将价位推向更高。五粮液集团最近推出1280元天价的超高档白酒“五粮神”，其他品牌也纷纷跟进。虽然高档白酒价位是越走越高，在抢足了风头的同时，也赚足了银子，但似乎并无碍中低档白酒过着自己相当滋润的日子。记者来到位于广州天平架的食品批发市场，只见一片繁忙，一箱箱的白酒被分销商往车上装。这些酒中，除了五粮液、剑南春等高档名酒外，中低档白酒品牌居多，如皖酒王、诸葛酿、泰山特曲、泸州老窖等。
而在节前的市场终端，中低档白酒则与高档白酒走着一条截然不同的营销路线，无一例外地实施降价促销的策略。在南方医院的好又多，记者见到42度500毫升的湘泉从28.8元降至24.5元，五粮醇从32.8元降至24.8元，而皖酒王从52.3元一下降为37 .8元，降幅达到20%。
专家：有利行业结构调整
白酒价格涨的涨，降的降，消费者作何反应呢？超市促销小姐告诉记者，虽然临近过节销量开始上升，但并未出现抢购未涨价白酒的情况。但不可否认的是，涨价的高档白酒没有因为涨价而出现销量下滑。而坚持走大众化路线的品牌如诸葛酿、皖酒王等品牌的销售旺势也未见疲态。从整个市场来看，可谓波澜不惊。
业内人士说，白酒有一个比较稳定的消费群体，而且会越来越成熟，但有一定知名度、产品质量过硬和有一定品牌内涵的白酒不失时机调整一下价格，对市场结构的调整反而是有好处的。处于市场两极的高档酒和低档酒拉开的距离越大，腾挪出来的市场发展空间和潜力就越大。这样，对于高、中、低档酒都未尝不是一件好事。
天源长寿村25年陈酿酒是广东本地唯一加入涨价风潮的高档白酒。对于此次白酒涨价风潮，长寿村董事长温良分析称，涨价与其说是粮食价格普遍上涨所致,不如说是国内传统名牌白酒发展的一种战略。温良认为，高中低档白酒价格拉开距离,传统中国名酒的品牌价值才会进一步体现，而这也是白酒行业大势所趋。
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