记者 李星慧
贺年糖果旺季已到,记者在商超里发觉自己仿佛置身于维生素时代,功能性糖果已成为这个市场的主角,过去只是为了满足口感的糖果,纷纷攀上了维生素的“亲”,大肆宣传和突出自己的保健功能。
“雅客V9”号称“含9种维生素”,消费者每天吃两粒即可补充一天所需的维生素;旺旺软糖宣称自己“每105克心软糖含有高于10个柠檬成分的维生素C”;西梅糖也打打“擦边球”,借西梅中丰富的维生素来为自己“披金戴银”。
专家指出,这些行为恰恰是糖果行业日趋成熟的表现。在人们的健康意识不断提高,而糖果产品的口味和外观同质化的今天,糖果行业必须在功能上寻求突破,才能获得现代人的青睐。往传统食品里添加维生素等营养成分的改良行为,正是企业为了突破自我,再创市场而进行的积极的产品结构调整。
记者在市场调查中发觉,强调维生素功能并不是糖果行业唯一的牌,也有不少糖果有自己独特的卖点,如口香糖产品强调自己含有木糖醇成分,有健齿防蛀作用,打破了“吃糖蛀牙”的传统观念,金丝猴奶糖的突出“三粒糖等于一杯牛奶”,明眼人一看就知道是冲着“7粒糖等于一杯牛奶”的大白兔奶糖来的。还有波力的花生牛轧糖推出含有“蛋白质和花生四稀酸”的新颖卖点。
功能性糖果真的能如所宣传那样补充人体营养吗?糖果行业打的功能牌是在玩“概念”吗?相信在市场上的最终胜负能为我们解答这一切。
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