|
在全球著名战略调查公司Euromonitor(欧洲透视)日前公布2002年度全球白色家电制造商品牌销量所占市场份额的排行中,中国的海尔品牌市场占有率已跃升为全球第二,而且在前五位排名中,海尔的同比增长率最高。这表明,家电产品的行业领导品牌在激烈的市场竞争中发生了变化,快步迅跑中的海尔正以其强劲的竞争力后来居上而跻身于世界白色家电的前列。
据了解,从所列的品牌销量所占市场份额排名来看,前五名分别为美国的惠尔浦、中国
的海尔、美国的GE、德国的博世-西门子和韩国的LG。在该公司同时公布的根据美元销售额排序的全球家电制造商排名中,海尔位居第四位；在根据公司销量进行的排名中,海尔位居第五。
海尔集团从1998年开始实施以市场链为纽带的业务流程再造,以定单信息流为中心带动物流、资金流的运动,加快了与用户零距离、产品零库存和零营运成本三个零目标的实现。业务流程再造使海尔在整合内外部资源的基础上创造新的资源,目前,该集团的物流、商流和制造系统等都已在全球范围内开始社会化运作。
中国家电产品近年来已快速走出国门,与世界重量级对手同台竞技。海尔集团创业19年来,坚持全面实施国际化战略,已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络和营销与服务网络。现有设计中心18个,工业园10个,海外工厂及制造基地22个,营销网点58800个。如今在海外市场,海尔产品已进入欧洲15家大连锁店中的12家、美国10家大连锁店中的9家。在美国和欧洲等高端消费市场初步实现了设计、生产和销售三位一体的本土化目标。
海尔高速增长的背后是其国际化战略的有效推进,它沿着先有市场、后建工厂国际化发展路子,在全球各地的本土化工厂不断增加。今年10月6日,海尔在约旦的工厂全线投产,可生产洗衣机、冰箱、空调、彩电、微波炉和小家电等诸多产品,本土化的中东海尔全面启动。
|
