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张小明
据报道，联合利华日前将“和路雪、金纺、夏士莲、奥妙、力士、旁氏”等进行了通用网址注册，注册数量达到了30多个。联合利华已将现有品牌注册域名作为其整个品牌管理的重要部分。
这就是企业对网络品牌重要性认识的鲜明体现。
网上品牌资源的保护，已被越来越多的企业所重视。继.COM域名之后，CN域名成为又一个被争夺的对象。最近，几桩域名官司再度吸引了人们的注意力。德国宝马汽车（BMW）、英国勃贝雷（Burberry）、法国欧莱雅（Loreal）等一批世界著名公司纷纷展开行动，向有关机构提起申述，要求夺回其被抢注的CN域名。用法律维护网上品牌已是刻不容缓了。
中国美亚在线公司曾拥有了一个响亮的域名“cnnews.com”，并从事网络新闻等业务。然而他们却在2000年10月收到美国有线新闻网（CNN）的律师函，声称此域名因与CNN的相似而构成了网络侵权，要求立即停止使用此域名并转让给CNN。此事立即在国内媒体和业界掀起轩然大波。在美亚公司拒绝后，CNN向美国弗吉尼亚东区法院对“cnnews.com”提起“对物诉讼”。2002年1月，该法院一纸判决宣告：这个本属于中国人的含金量极高的域名就此易主。另外还有“金智塔”、“腾讯”等著名跨国域名官司。
网络技术给传统社会带来的最大影响是信息的及时交换和充分传播，其对以地域性、时间性、专有性为根本性的知识产权制度提出了严峻的挑战。当务之急需要对国际间域名纠纷适合的法律进行“整合”。
在2002年底，CN下的二级域名终于开放，中国成为允许直接注册二级域名的近70个国家之一。然而，CN域名开放以来，注册量直线上升，一些域名抢注的迹象已经有所显现。
其实，抢先注册和恶意抢注是两个完全不同的概念。抢先注册是遵循域名注册领域最基本的“先来先注册”原则，域名由先注册者所有和使用，是一个与时间相关的概念。例如，北京日化二厂和南京熊猫电子两家企业，当初都有注册“PANDA.COM.CN”这个域名的想法，但南京熊猫电子没有北京日化二厂动作快，后者抢先以其熊猫洗衣粉注册并使用了“PANDA.COM.CN”域名。恶意抢注则是指域名的注册者注册某些域名的目的，不是为了得到和使用，而是为了囤积域名，以在将来进行出售和牟取暴利；或者抢注他人的商标，阻碍他人的正常使用；或者用于诽谤他人等目的。2003年8月开始，我国全面清理互联网络违规注册域名，并在全国范围内开展域名注册服务规范整顿工作。
面对域名抢注的挑战，国际知名企业在数年的实践中，已经形成了比较成熟的企业域名战略，并使之成为企业信息化战略和知识产权战略的重要组成部分。他们的基本做法是将企业的商标商号和域名通盘考虑，使用统一的识别符，以实现网络时代的企业识别系统（CIS）的整合。二是首选国际通用顶级域名，这不仅显得大气简洁，而且可彰显企业的全球化理念。三是强化域名的防御性注册，即基于一个主域名，在不同的类别和语言上注册各类主域名及其衍生或相似域名，形成一个完整的域名防御圈，以防患于未然。四是对域名恶意抢注行为采取坚决的法律措施，充分发挥司法和仲裁的效能。
在中国，相当数量的知名企业也不可避免地受到域名侵权的威胁。现在已经有部分企业开始涉足企业域名战略这一崭新领域。例如中国远洋运输总公司（COSCO）就利用该机制成功夺回“COSCO.COM”域名，开创了中国企业国际域名保护的先河。对于企业来说，域名争议解决办法不是万能的，将自己的商标与品牌尽早注册成域名，是对自己权益的最好保障。
《市场报》 (2003年12月15日 第十版)
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