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本报讯（记者窦红梅）临近年底，本市许多商家又打出了“购物满100元返X元礼券”的广告促销，许多这样的促销活动在给大商场招来人气的同时，也招致消费者怨声载道，一些消费者认为返券“诱导消费者重复购物，增加额外消费成本”。
商家的返券到底是什么？昨天，中国人民大学的黄国雄教授表示，“根据国家有关规定，任何企业都无权自行印制有价债券。而商家返给消费者的礼券可以直接购物，从这个
角度讲，任何返券促销都是违法的！”返券销售不如直接公开透明地让利给消费者。中国消费者协会投诉部主任王前虎认为，商家返券的性质还不好界定，但礼券本身其实相当于商家的信誉担保。购物返券的实质就是“商家以让利形式布下的诱饵”，返券的目的则是迫使消费者在同一商场重复购物。在消费者经过理性的计算后，往往与感觉上商家大幅让利有很大差距，从而带给消费者直接伤害。
返券促销真的一无是处吗？中国商业联合会副秘书长王耀说，确实有很多商家运用返券获得商业机会，消费者也的确能从中得到购物实惠。但消费者和业内专家比较一致的观点是，返券销售到底不如一降到底，今后，市场竞争将不会仅停留在低水平的价格竞争上。北京消费者期待在即将到来的“两节”消费高峰中，商家的促销活动会更透明、更直接。
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