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石家庄神威药业跨越式发展探秘（一）2002年初，“神威”商标被认定为中国驰名商标，成为国内中药行业为数不多的“中国驰名商标”之一。这标志着“神威”已经从地方性名牌升华为全国性名牌。实际上，到目前为止，“神威”作为公司名称只有11年历史，作为神威公司注册商标也仅7年。短短7年，“神威”是如何从普通品牌出人头地，一跃成为全国著名品牌的呢？
不惜重金，神威公司购买“神威”商标
1992年，石家庄神威药业股份有限公司正式成立。这家公司在成立之前，就以别出心裁的起名方式，在社会上引起一场轰动。为能给即将成立的新公司找到一个好名字，总经理李振江通过数家报纸发出启事，公开向社会有奖征集公司名称。最后，在4000多份提案中，“神威”脱颖而出。
可是，当神威公司的人们兴冲冲来到国家商标局注册“神威”商标时，却遗憾地发现，此商标早已名花有主，主人是海南另一家制药企业。李振江并没有放弃，他数次派人与“神威”商标持有者——海南南台国药公司接洽，几经周折，巧用心思，终于以45万元的价格买下“神威”商标。
购得“神威”商标后，公司开始全面启动品牌发展战略。第一战是导入ＣＩ，对公司形象、产品形象进行全面包装，以绿色为主色调的包装形象以及新的商标标识，使神威公司面目一新。接着，神威牌系列药品相继问世，清开灵注射液、藿香正气软胶囊等现代剂型中药产品受到市场青睐。同时，神威药业加大品牌推广力度，仅1997年一年投入的广告费用，就相当于过去4年的总和。这一年，企业经济效益比上年翻了一番，在河北省率先跨入全国中成药工业企业50强。
精益求精，以优质产品为品牌添色加彩
一个优秀的品牌，必然有一系列优秀产品作载体。神威药业公司将品牌定位于以老年、儿童、抗病毒用药为主的现代中药和软胶囊、注射剂、颗粒剂三大特色剂型上，并优选出五福心脑清软胶囊、清开灵注射液、参麦注射液、小儿清肺化痰颗粒为主的一系列现代剂型中成药产品。由于定位明确，疗效确切，科技含量高，很快打开了市场。现在，五福心脑清软胶囊、清开灵注射液、参麦注射液3个品种年产值已经超亿元。新的藿香正气软胶囊利用软胶囊技术，有效保持藿香油等挥发性药用成份，使良药不再苦口，成为神威公司另一个拳头产品。
传统中药落后的生产工艺、设备和管理模式，已不适应现代市场竞争的需要。神威药业公司积极采用现代技术、工艺、设备和管理方法，目前公司拥有全国唯一一条全自动软胶囊包装线和国内最先进的注射液洗洪灌封生产联动线。中药提取项目更是开行业之先，将动态逆流提取等一系列先进技术集聚一身，并通过计算机集成控制，实现了从中药原料到目标产品全过程自动控制，使有效成分收率提高30％，时间缩短了50％。
神威公司举行“追求卓越品质，造就国药精品”经营理念，对产品质量进行严格管理。首先，公司实行全过程跟踪控制和质量责任追究制，从原料采购到成品出库，每个环节责任明确，有专人负责。为从根源上提高药品质量，神威药业在新疆、山东、吉林及河北张家口、石家庄等地建立了药材定点种植基地，严格控制药材种植标准。神威药业不惜成本，进行大规模ＧＭＰ改造，先后投入数亿元资金重建改建不合格车间，到目前，全公司所有生产车间全部通过国家认证。
竭尽社会职责，让品牌走进人们的心灵
人们对“神威”这个名字耳熟能详，不仅因为它拥有国内产销量最大的中药注射液、软胶囊、颗粒剂生产基地、三大系列现代中药畅销海内外，更因为它在追求利润的同时，竭诚服务社会，感动过无数人的心灵。
神威公司一向热心老年事业，关爱老年人健康，不仅在产品定位上以老年用药为主，还曾出资支持中国首届老年人保健产业年会，常年为老军人、军烈属、老干部、老教师捐资捐药。作为神威药业的子公司，神威大药房在开业之初就定位为“老百姓身边的健康帮手”，并且关爱老年健康，专为老年人设立“夕阳卡”，为老年人提供健康咨询、用药服务、免费送药上门、免费煎药、免费测血压等多项服务。
1996年，湖南发生水灾，神威公司当即捐赠6万元药品，河北发水灾，又挺身而出，捐款捐物，公司所在地栾城西部受灾，神威又派人将价值5万元的棉被送到受灾群众手上；1998年，神威公司在产品供不应求的情况下，向长江等水灾灾区捐赠价值136万元的药品；1999年酷夏，神威药业向天安门国旗护卫队捐献了价值10万元的防暑、消炎药品；2003年春夏之交，国内很多省市发生严重的非典型性肺炎疫情，神威药业又挺身而出，捐献了价值500万元的抗病毒良药清开灵软胶囊。此外，神威公司积极捐资助教，累计捐资500多万元。作者：梁栋作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2003-12-13星 级：
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