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继全球生产基地及采购中心“东迁”之后，全球最大的白色家电生产企业伊莱克斯又在谋求在中国市场的新定位和布局。日前，上任刚满半年的伊莱克斯中国区总裁唐佳敦在广州向媒体透露，2004年伊莱克斯（中国）将进一步向国际化转型，除企业整体的产品线研发落户中国外，伊莱克斯有意将在中国大陆打造全面的产业链布局：届时中国公司将发展包括采购、研发、海内外营销在内的各项业务，为全球化市场服务。
中国建成四大中心
在采访中，唐佳敦表示，今年初伊莱克斯（中国）在经营业绩上出现困难，随后的非典更是雪上加霜，加上公司“换帅”调整，使得伊莱克斯整个上半年在市场上相当低调。不过目前公司各项调整已经到位，销售渠道、信息库均已建立，伊莱克斯也已经完成了中国“四大中心”的布局，其中包括在上海的产品设计中心、深圳的电子研发中心、长沙的全球生产基地和研发基地以及上海的全球采购中心。
唐佳敦介绍，在美国市场，一般的家电产品是以五年为一个规划单位，而在中国，家电产品面市周期最多也就两到三年，甚至有些产品在半年内就要求有外观和技术上的改变。因此，伊莱克斯有意将更多的新型家电产品，如新型冰箱、洗衣机、小家电、商用厨卫设备等引入中国，使中国市场成为伊莱克斯家电新品的“试验田”，并丰富伊莱克斯在中国的产业链布局。
继续扩充新产品线
此次采访中，伊莱克斯方面表示，在“东线”中国“战场”的发展，伊莱克斯并追求成为规模上的霸主，只求成为专业化的领导。
对此，唐佳敦指出，专业化发展正是中国企业的“软肋”，因此伊莱克斯除了引入更多的新品外，还将进一步扩充产品线。其中，除内销产品外，新研发基地还将包括生产主要用于出口的除草机、吸尘器等产品；而且，一直在中国市场表现不佳的伊莱克斯空调，伊莱克斯也有意将其原位于美洲的全球空调研发中心搬到中国。
唐佳敦承认，原材料价格优势、采购的便利条件以及庞大的市场资源，是吸引伊莱克斯扩充“东线”布局的最大动力。据了解，按照伊莱克斯的规划，其2004年在中国的采购额将达到12亿美元以上。 本报记者 张浩
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