据德国娱乐消费通讯电子产品协会统计，2003年，德国整体零售市场停滞不前，但消费电子产品市场却仍在发展。虽然电视机等传统产品市场有所萎缩，但DVD、数码相机、家庭影院系统等产品的销量有较大幅度的增加。
作为欧洲人口最多的国家，德国是世界消费电子产品最大的市场之一。德国市场规模很大，而且在德国销售的消费电子产品大部分都是进口产品，主要是来自亚洲国家和地区。德国市场是整个欧洲市场的缩影，反映着欧洲消费电子产品市场的现状，了解了德国市场，也就基本掌握了欧洲市场。
电视机
市场饱和销量下降
在消费电子产品中，视频类产品一向占据着最大的市场。几年前，视频类产品主要是电视机、录像机、摄像机等模拟信号产品，但现在异军突起的是数码产品，如DVD机、数码摄像机、数码相机。作为销量最大的消费电子产品，德国今年的电视机销量与上年相比略有下降，但由于产品档次提高，销售额下降幅度要小于销售数量。今年以来，德国的电视机销量为560万台，比上年同期降低了2％，由于新机型价格较高，销售额只比上年降低了1％，占视频类产品销售总额的39％。目前，德国家庭的电视机拥有率已经达98％，市场已经充分饱和，人们购买电视机主要用于更新换代。据统计，所有购买电视机的消费者中，有79％的人是为了替代旧电视，只有5％的人是首次购买，另有16％的人是购买放在厨房或卧室的电视。
一般来说，用于更新换代的电视机档次较高，平均价格达650欧元，相当于国内一台名牌29英寸彩电的价格。而首次购买电视机的客户消费能力则较低，这些人购买的电视平均每台价格只有325欧元。购买第二台或第三台电视机的用户主要倾向于购买小屏幕电视，平均价格为270欧元。
总体而言，德国人偏好大屏幕电视，屏幕在66厘米以上的电视占总销量的55％，77厘米以上的电视占总销量的比例也已从上年的9％上升到今年的13％。在德国市场上销售的电视机技术水平较高，功能齐全。几乎所有电视都有图文电视，45％的电视应用了100赫兹技术，21％的电视有画中画功能，2％的电视能够上网。
尽管在各种展览会上平板电视出尽了风头，给人感觉，传统的显像管电视已成明日黄花。但即使在德国这样购买力很强的市场上，显像管电视机仍是市场上的主角。平板电视挣足了消费者的眼球，却是叫好不叫座。对绝大部分普通顾客来说，动辄数千欧元的大屏幕平板电视还是娶不起的高价姑娘。显像管电视虽然体积较大，但凭着出色的图像质量和低得多的价格，仍是普通消费者的首选。今年，德国普通彩电的销售额仍占总销售额的76％，各种技术的平板电视及背投电视的销售额尽管有了很大的增长，但仍只占电视机总销售额的9％。
数码产品
异军突起已成主流 与电视机产量下降相对应的是数码类产品销量的迅猛上升，尤其是数码相机、DVD和数码摄像机等数码产品。在欧洲的电器市场上，中低档的普通相机已不多见，数码相机成了市场的主体，数码摄像机更是将老式的摄像机逐出了市场，DVD机也基本替代了磁带录像机。
2000年，数码相机的销售额只占视频类产品的7％，如今这一比例已经上升到21％；欧洲市场的DVD机价格虽然一跌再跌，大部分非名牌产品的价格都已在100欧元以下，但由于DVD机销量上升，DVD的销售额占视频产品的总销售额的比例却从4％提高到了10％。DVD录像机虽然问世不久，销量也不很大，但由于单价较高，其销售额竟然也占到了总销售额的3％，与传统录像机不相上下。专家预计，随着DVD录像机价格的下降，这一比例将不断增长。
家用音像
逐步普及大受欢迎
今年以来，德国音响类产品的销售额约为6.7亿欧元。德国本土音响企业在发烧级产品中占有很大的份额，但普通的音响产品主要是进口货，尤其是来自日本和中国的产品。
今年，德国的音响产品市场呈现两个特点：一是具备环绕立体声效果的家庭影院逐渐得到推广；二是普通音响向小型化方向发展，迷你型音响大受欢迎。
随着DVD机的普及，家庭影院系统开始呈现高速发展之势。据估计，德国家庭影院的销量将从去年的48万套增加到今年的92万套，增长率将高达92％。尽管市场在扩大，但市场竞争却更趋激烈。由于价格不断下跌，德国今年家庭影院的销售额相比去年只增加了46％。
家用音响系统的另一个趋势是小型化。由于台式组合音响的效果有限，原来大体积的台式音响逐渐向两极发展：一个方向是较大型的家庭影院系统，主要客户是年轻人；另一方向则是微型立体声音响，这类产品的顾客主要是对音质要求不高的普通家庭或学生。
微型音响虽然体积小，价格低，但功能多样，既可听激光唱片，还能收听广播节目。由于以磁带为载体的音乐产品越来越少，因此带有磁带播放机的音响产品已越来越少，这也是迷你型音响体积大大缩小的一个重要原因。尽管体积很小，但迷你音响的技术水平却不低，一般都有质量较好的收音机、扩音器和激光唱机，许多产品甚至还有电脑接口，可以上网下载MP3音乐。
文／本报驻柏林记者 陈秋良
二OO三年秋季，三星公司推出新型家庭影院系统。图为
DVD播放机、液晶电视机以及相关音响系统设备。作者:陈秋良资料来源:经济日报
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