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信报讯 （实习记者吴鹏）今年京城市场的“空调战”、“月饼战”已经落幕，羽绒服、保暖内衣等产品激战正酣。昨天，记者从京城各大超市里发现，通常只是摆放在款台上的口香糖又打了起来，一向是在“口味”上做文章的口香糖企业们纷纷推出了“功能型”口香糖，挑起了口香糖市场的新战役。
一向平静如水的口香糖市场最近波澜骤起，日本最大的口香糖企业乐天靠一个怪招打
响了功能型口香糖冲击中国市场的第一枪。乐天（中国）食品有限公司负责人告诉记者，他们向首汽股份的出租车司机们捐赠了功能型“超醒”口香糖，因为“超醒”清凉又刺激的口味可有效预防睡意，可以帮助习惯于疲劳驾驶的出租车司机们缓解疲劳，降低交通事故的发生几率。前所未闻的促销噱头引起了人们的注意，“超醒”的销量一路飙升。对市场极度敏感的巨头们纷纷做出反应，稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”按捺不住这种挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90％份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪“五大金刚”全线反击，顽强地维护着其口香糖市场的龙头地位。
其他巨头也没有等闲视之。全球最大的食品公司雀巢和全球最大的牙膏生产商高露洁——帕马利弗也将“功能型”产品视为突破口，已经联合推出“高露洁护牙口香糖”，虽然该产品尚未投放中国市场，但其一旦试推成功，将是两位“巨人”力闯中国口香糖市场的一把利剑。
此外，美国另一口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷推出新品进入中国口香糖市场。
业内人士指出，虽然只是休闲食品，但目前中国的口香糖市场已有100多个品牌，市场规模已超过20亿元，而且还在以每年5％－10％的比例快速增长。
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