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嘉荣首家社区店本月中旬在花园新村开业，这也是东莞首个标准社区店。明年嘉荣将在莞城区再开数家社区店。嘉荣副总经理淡云峰声称，嘉荣要以社区店辅助大卖场实现渗透垄断商圈的目的。
除了嘉荣，在东莞，美宜佳便利店早就进入社区，东莞另一本土商业巨头——天和也在谋求进社区开店。
开社区店条件已成熟
随着东莞城市化进程的加快，外来冲击下楼盘小区的日益成熟，“农民进区”政策下农民公寓的增多……更重要的是市民，包括农民生活方式的改变引起消费习惯、模式的改变，凡此种种都令社区店在东莞生存的土壤日渐肥沃。淡云峰断言，东莞某些地区对社区店产生了强烈需求。
中豪百货总经理周凯表示，明年开的几家店都有社区店的影子；而天和百货半年前就着手调查在社区开店的可行性。明年东莞几大家族争相开大卖场的同时，也将会在社区店上暗暗较劲。
本土化模式最适合
开社区店通常出于两种动机：第一，原来的赢利模式出了问题需要寻找新模式支撑；第二，为渗透垄断市场。淡云峰认为，第一种动机存在误区，社区店对商家的赢利模式要求更高。
淡云峰透露了嘉荣社区店的三大赢利模式：商品定位宽而不深；生鲜、干货及食品比例占一半以上；引入折扣店的经营概念。另外，嘉荣的社区店将更能适应本土消费。记者 萧曼平
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