“海印商贸区”谋定大品牌策略，各专业市场开始升级改造 十年规划重铸大海印商圈
海印新规划是指“一个商业中心、一个物流基地、二条特色商业街、五个批发市场园区、一批社区便利型连锁商业”的商业圈。
海印商圈，从来没有如今天这般雄心勃勃且方向明确。
上周五，东山区工商联、电器、通信、摄影三大商会及各大专业市场诸侯在“全面升级、共创海印新辉煌”研讨会上神秘露脸。伴随着海印最新商业规划的出台，与会专家纷纷指出，海印急需由过去的平价产品零售市场聚集区向集展示、销售、信息交流、综合服务等功能为一体的现代化商业圈转变。此外，与会代表们还将“诚信海印”列为“海印”品牌的内涵核心。
十年规划重新定位海印
面临旧的单一的专业市场体制不再适应发展，东山区副区长余增培一针见血地指出，海印商圈必须在发展过程中重新定位。
在研讨会上，余增培透露，在今年8月公布的《广州市商业网点十年规划》中，海印商圈已被纳入东山区“一带两轴三广场五中心”的商业网点建设规划中，成为广州市商业发展的重要组成部分。
同时，海印电器批发市场群也被纳入广州市2003—2005年重点培育的9个批发市场群之一。余增培道，东山区将以培育发展大型专业市场商贸区和现代化物流基地为突破口，重点抓好海印广场和海印电器总汇的升级改造。
此外，东山区经贸局局长王吉龄在会上表示，明年初，东山区将以“错位经营”和“品牌经营”为原则，具体规划发展二条特色商业街、五个批发市场园区和一批社区便利型连锁商业。其中，海印商圈的发展是其中的重中之重。王透露，政府新规划的注意力将集中于珠江畔的“港湾广场”和以海印商圈为中心的商业广场。
合作营造大海印品牌
而政府力推的大海印新规划无不刺激着各诸侯的神经。
近期开始，海印陆续有专业市场开发商对海印商圈的商业物业实行重新定位。据了解，即将亮相的“广州盛贤数码电器城”便是建设“海印大商圈”的积极实践者。在电器、通信和摄影三大商会驻场管理上，其率先建立“诚信消费基金”，为消费者提供质量保证。
另外，其在银行支持下，率先成立“诚信融资基金会”，发展商提供信用担保，帮助进驻中小商家融资兴业。
同时，“大品牌战略”成为海印各诸侯自救的又一法宝。广州盛贤投资有限公司总经理范桂贤认为，海印商贸区要在激烈的市场竞争中持续走高，单纯依靠硬件素质的提升还远远不够，还应通过开创品牌经营的新思路，集众多品牌之合力，托起“海印商贸区”的大品牌效应。此外，范桂贤认为，海印还应走“购物一条龙”路线，利用东山区建造港湾广场和体育馆的契机，将海印由单一的专业市场改造成为融购物、休闲、观光、旅游、运动于一身的高档次商业中心。
此外，还有专家认为，重铸海印当务之急是要改变海印商圈个体商家各自为政的格局，加强商家之间的联盟合作。而东山区电器商会会长蔡汉标则表示，东山区电器、通信、摄影三大商会将会进驻各大卖场实施监管，大力加强海印商圈的行业自律。一旦商家有欺诈顾客的行为被举报或查出，商会将会勒令其退场并永不准许再入。
本版撰文／本报记者 金杜 实习生 阳军
重塑“诚信”海印
一个小小的弹丸之地如何出落成为名噪全国的大型商业区？
从地理上，“海印”是指东达东湖，南接沿江东，西临江湾，北连新河浦的大地域；而在商业上，“海印”则是指一个以家用电器为龙头，涵盖通信产品、摄影器材、毛线布料、二手商品等七大主业，拥有22个专业市场，以“海印”品牌为标志的多元化商贸区。这里曾创下日客流量30万人次，年交易额30亿元的辉煌纪录。
然而，喧嚣之中亦早有危机蕴涵。随着利润的刺激和管理的松懈，再加之海印商圈内各大专业市场诸侯各自为政，一些假冒欺诈、自制商品标签、私自拆换零件的不轨行径开始浮出水面。2001年，“22张罚单事件”爆发，成为海印商圈兴衰分化的分水岭。2002年6月，该商圈有专业市场更是被省工商局等8部门划入全省集贸市场专项整治的12个重点市场之列。海印商圈的形象一时大大受损，业绩大大下滑。
在风声鹤唳之下，海印商户开始反省和觉悟，去年7月，海印各大专业商场通过制定严格的规范，要求商家通过切实行动进行整改，以重塑海印形象。规范要求整个商圈的商家禁止假冒他人商标、禁止利用广告或其他手段误导消费者；此外，还要求所有商户持证经营，所有商品一律明码标价。经历6个月的整治之后，到2002年12月，海印商圈整体的消费投诉比去年同期下降了40％，海印商圈的声誉终于得到挽回，交易额大幅回升。图：
图为2003－2012年广州市商业网点发展规划图，红圈处为规划中的海印新商圈。
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