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本报讯（记者陈春艳）谈论化妆品，也许不再是女人专属的话题。有迹象显示，国内外的化妆品现在已经盯上了男用市场这个初露峥嵘的大“金矿”。昨天，国内化妆品业巨头家化集团特地请来人气颇高的影星梁朝伟，作为旗下“高夫”品牌的形象代言人。这一品牌的定位，就是男用化妆品。
家化有关人士告诉记者，其实“高夫”这个品牌存在已有数年历史，但一直没有做过
大规模的推广，原因是觉得男用化妆品的市场还没有成熟。显然不是家化一家企业有这个感觉，据业内人士介绍，过去在中国化妆品市场中，基本看不到男士专用的化妆品，这类产品往往价格较高，而且存在种类少、分类粗、宣传力度小等弱点，消费者购买并不踊跃。而在国外，虽然在20世纪80年代中期，男士化妆品已初具规模，但由于品牌知名度不高和零售商对涉足男士化妆品的谨慎态度，妨碍了这一市场的进一步发展。
不过进入新世纪后，情况很快发生了根本变化。据统计，近两年全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％。很快，一些国际知名品牌纷纷推出男士专用护肤品以抢占市场，欧莱雅、迪奥、妮维雅相继加入战局，一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场，创造出一些知名品牌，如美国的Kiehl’s和Zirh、法国的Nickel等。
随着海外品牌加速进入国内市场，这股男用化妆品的风潮开始在国内由南至北蔓延，如今已扩展至中国许多大中城市，目前以营养霜和润肤蜜为代表的男士护肤品逐渐在化妆品市场上占据一席之地。市场的成熟让越来越多的国内厂家意识到这种产品巨大的市场潜力，竞相加入到男用产品的研制和开发的队伍中来。调查表明，目前市场上各种品牌的男士香水、剃须膏、养发水、润肤蜜、营养霜等不下几十种。据调查，这些化妆品销售情况很不错，富含维生素、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品大受欢迎，特别是在北方，由于冬季气候干燥，市场中的男士护肤品很畅销。
业内人士分析认为，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还很小，但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速，还是让国内的化妆品制造商们心动不已。高夫有关人士告诉记者，他们希望在2005年，销售额能达到1个亿。使用简单，易保存也是男士护肤品的趋势之一。
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